淘寶天貓88會員節(jié)“酒仙亮哥”直播創(chuàng)多項(xiàng)第一，白酒行業(yè)再次迎來爆發(fā)

2023-08-14 21:43:28 來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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8月11日晚上，在今年的淘寶天貓88會員節(jié)期間，“酒仙亮哥”再次開啟淘寶直播并創(chuàng)下多項(xiàng)第一。單場直播成交額突破5000萬，在淘寶直播的實(shí)時榜單里沖入了第一，打破淘寶直播酒水垂類主播單場成交歷史記錄；直播間觀看人數(shù)超過180萬，刷新酒水達(dá)人直播間觀看人數(shù)記錄；單場直播誕生了2個千萬單品，5個百萬單品。

淘寶天貓從今年618開始，不斷加深在酒水垂直主播的布局，引入了包括阿卓酒館、酒仙亮哥、劉儀偉等垂直主播，依托淘寶多元化的供給能力，精準(zhǔn)的運(yùn)營支持，主播們在淘寶直播獲得了快速增長。88會員節(jié)期間，酒水行業(yè)的直播滲透率同比提升了25個百分點(diǎn)，帶動國產(chǎn)白酒增長超過80%。

88會員節(jié)是“酒仙亮哥”第三次開啟淘寶直播，成交額翻了接近5倍，這也堅(jiān)定了酒仙集團(tuán)長期深耕淘寶直播的信心。酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰表示：“淘寶直播豐富且多元化，數(shù)字化能力出色，年輕化的人群，都是酒水行業(yè)所需要的，是我們酒仙非常看重的平臺。未來將全力支持酒仙亮哥，給年輕人帶去豐富多樣，更優(yōu)質(zhì)更具性價比的好酒。”

“酒仙亮哥”的強(qiáng)勢表現(xiàn)也帶動了其它酒水直播，酒類達(dá)人直播生態(tài)的豐富，也再次帶動了國產(chǎn)白酒在淘寶天貓的增長。其中，天貓超市88會員節(jié)期間，白酒增長同比超過100%。天貓超市酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“淘寶直播新引入的垂類達(dá)人李宣卓、酒仙亮哥，聯(lián)合天貓超市的酒仙居與官方直播間等幾個直播渠道同時發(fā)力，形成直播矩陣效應(yīng)，直接引爆了白酒銷量。”

同時，天貓超市也不斷創(chuàng)新達(dá)人直播間的玩法。在“酒仙亮哥”的直播中，天貓超市植入貓超卡充值工具，消費(fèi)者無需跳轉(zhuǎn)，在直播間就能完成快速充值與實(shí)時消費(fèi)；并且定制了專屬的會員充值等級，縮短購買路徑，有效提升了天貓超市的直播商品轉(zhuǎn)化率和顧客購物體驗(yàn)。

下一階段，淘寶天貓會持續(xù)發(fā)力垂直主播的布局，特別是在茶酒、生鮮行業(yè)，聯(lián)合如歌德、1919等優(yōu)質(zhì)商家，依托淘系供給穩(wěn)定的核心優(yōu)勢，打造垂直達(dá)人主播和店播相結(jié)合的矩陣效應(yīng)，為消費(fèi)者提供“好價真貨”的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。

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