今年以來，文化和旅游部常態(tài)化開展春季、夏季、秋季、冬季“村晚”活動，麗江市被確定為全國夏季“村晚”主會場和示范展示點。8月3日，2023年全國“四季村晚”之夏季“村晚”主會場新聞發(fā)布會在麗江舉辦，通過組織開展夏季“村晚”及下半年一系列群眾文化活動，帶動麗江城鄉(xiāng)居民雙向互動，推動城鄉(xiāng)文化融合發(fā)展。

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5個系列活動為“舍不得的麗江”幸福感加碼

“村晚”遇上“火把節(jié)”，2023年全國“四季村晚”之夏季“村晚”，麗江將舉行1個主題、5個系列活動，其中8月12日主會場的“有一種叫云南的生活·舍不得的麗江”2023年全國“四季村晚”之夏季“村晚”《七彩火韻 燃情麗江》文藝展演將通過“七彩夏語”“和美火舞”“同心飛歌”“依古燃情”四個篇章的民族歌舞節(jié)目來展示云南省各民族熱情與拼搏的精神，唱出鄉(xiāng)村振興致富路，舞出人民生活幸福路。5個系列活動——“七彩云貨市集” “麗江古城文化藝術(shù)之旅” “鄉(xiāng)村休閑體驗季” “文旅青年志愿服務(wù)” “全市鄉(xiāng)村文化年各項活動”，將向海內(nèi)外的朋友傳遞麗江人民的熱情好客，為“舍不得的麗江”幸福感加碼。

活動期間，麗江古城將組織開展“文化之旅”系列活動，內(nèi)容豐富、體驗感強(qiáng)，包括文化院落打卡行、民俗文化活動、麗江古城民謠音樂廣場、東巴文化體驗展示、花雨東林納西火把節(jié)等內(nèi)容，向游客和群眾展現(xiàn)古城文化，提升互動體驗。

同時，在常態(tài)化做好暑期文化和旅游青年志愿服務(wù)的基礎(chǔ)上，在A級景區(qū)景點、重點演藝場所、公共文化場館增設(shè)志愿者；在麗江古城20個文化院落設(shè)置學(xué)雷鋒志愿服務(wù)崗的基礎(chǔ)上，在主會場周邊增設(shè)8個流動志愿服務(wù)點；在主會場內(nèi)安排200余名青年志愿者全程保障主會場志愿服務(wù)工作，營造熱心暖心的志愿服務(wù)氛圍。

麗江鄉(xiāng)村文旅不斷“融圈”“出圈”

近年來，麗江立足文旅資源優(yōu)勢，跟緊鄉(xiāng)村振興的時代節(jié)奏，踩準(zhǔn)文化振興的時代鼓點，緊扣農(nóng)文旅融合的時代旋律，通過整合鄉(xiāng)村公共文化旅游資源，不斷滿足農(nóng)村群眾日益增長的精神文化需求，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效。

春城晚報-開屏新聞資料圖

在推動鄉(xiāng)村文化旅游“融圈”方面，推動鄉(xiāng)村文旅事業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。充分挖掘文化和旅游資源、發(fā)揮區(qū)位輻射優(yōu)勢、體現(xiàn)地域民族特色，推進(jìn)文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合，并引導(dǎo)琺瑯銀器制作技藝、納西族銅器制作技藝、東巴造紙、民族服飾制作等項目積極融入市場，涌現(xiàn)了“云天工”琺瑯銀器、“百歲坊”銀器、“清香齋”水酥餅、“三川火腿”等鄉(xiāng)土特色非遺品牌，豐富文旅消費(fèi)市場的供給，以傳承支撐產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)拉動就業(yè)，以就業(yè)促進(jìn)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村增收致富。

充分利用鄉(xiāng)村豐富的自然和人文資源稟賦，培育打造一批集旅游、休閑、觀光、體驗為一體的鄉(xiāng)村旅游景點，積極創(chuàng)建A級景區(qū)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)“以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)”。在全市遴選一批文化和旅游資源富集、鄉(xiāng)風(fēng)淳樸文明、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效果良好，典型示范帶頭作用強(qiáng)的村、鎮(zhèn)，申報全國鄉(xiāng)村旅游重點村、重點鎮(zhèn)，申報云南省金牌旅游村及最美鄉(xiāng)村（鄉(xiāng)愁）旅游地。

在推動鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)“出圈”方面，麗江市積極創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拓展體驗經(jīng)濟(jì)。實施“文旅+、+文旅”，建成28個半山酒店、23個國家級旅游民宿。通過鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興，甲子村、玉湖村、均良村等農(nóng)文旅發(fā)展模式被全省推廣。文化體驗、康體養(yǎng)生、戶外拓展研學(xué)等產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)，雪山音樂節(jié)等節(jié)慶賽事成功舉辦。

聚焦游客體驗度創(chuàng)新產(chǎn)品，打造消費(fèi)新場景。豐富休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等產(chǎn)品供給。打造麗江康養(yǎng)旅游品牌，扎實推進(jìn)“天雨流芳·文旅大集”、百名畫家畫麗江等系列活動推陳出新，打造了非遺、文創(chuàng)、文化場館等消費(fèi)新場景新熱點。實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，發(fā)展旅游觀光、農(nóng)耕體驗、民宿康養(yǎng)等新產(chǎn)品。開啟“營地+集體+基地+農(nóng)戶”模式，打造一批小規(guī)模、年輕態(tài)、有新意的“小輕新”鄉(xiāng)村露營地，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

結(jié)合鄉(xiāng)村非遺項目、民居建筑、古樹名木、文化遺址、歷史遺跡等，規(guī)劃打造一批兼具紅色教育、民族民間文藝、休閑體驗的鄉(xiāng)村旅游線路，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游市場吸引力和競爭力。

春城晚報-開屏新聞記者 孫江葒

一審 曹婕

責(zé)任編輯 呂世成

責(zé)任校對 易科彥

主編 何曉宇

終審 編委 劉超

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