新東方旗下的直播平臺(tái)東方甄選公布首個(gè)全年業(yè)績(jī)。

8月25日，東方甄選控股有限公司（01797.HK，以下簡(jiǎn)稱“東方甄選”）公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，東方甄選凈營(yíng)收45億元，同比增加651%；凈利潤(rùn)為9.713億元，上財(cái)年凈虧損為7100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

【資料圖】

東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023財(cái)年標(biāo)志著我們首年成為一家以‘東方甄選’為名的全新公司自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷(xiāo)售高質(zhì)量、高性價(jià)比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺(tái)，在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化及積極價(jià)值觀的同時(shí)加速鄉(xiāng)村振興，通過(guò)推廣原本缺少銷(xiāo)售渠道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并提升供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)效率，提供更多有價(jià)值的貢獻(xiàn)。”今年3月9日，新東方在線曾發(fā)布公告：本公司證券的中英文股份簡(jiǎn)稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午9時(shí)起生效。1月5日，新東方在線曾發(fā)布公告，提及更改公司名稱的理由，公告稱，目前的名稱并未完全涵蓋我們目前所有的業(yè)務(wù)線及我們?cè)谥饕獱I(yíng)運(yùn)地點(diǎn)為客戶所熟知的品牌。我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。

東方甄選也在財(cái)報(bào)中披露，公司在過(guò)去一年積極開(kāi)拓和創(chuàng)新，從一家在線課外教育服務(wù)供應(yīng)商向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商公司轉(zhuǎn)型做了非常多的探索。截至2023年5月31日，整體自營(yíng)品及直播團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到1103人，其中供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到346人。

從東方甄選的細(xì)分業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，直播電商方面，東方甄選全年帶貨GMV（商品交易總額）達(dá)到100億元，來(lái)自抖音的GMV占了總GMV的絕大部分，抖音上關(guān)注人數(shù)4180萬(wàn)，已付訂單數(shù)量1.36億單。

財(cái)報(bào)披露，東方甄選自2022年4月上線首款自營(yíng)產(chǎn)品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開(kāi)發(fā)超過(guò)120款自營(yíng)產(chǎn)品，2023財(cái)年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)26億元。東方甄選在2023財(cái)年財(cái)報(bào)中，公布了近期“多渠道策略”的布局思路。2023年7月初，東方甄選APP上線，伴隨著用戶數(shù)量的增多及回購(gòu)率的提升，東方甄選計(jì)劃未來(lái)推出會(huì)員卡，為顧客提供更加優(yōu)惠的產(chǎn)品和更全面的會(huì)員服務(wù)，進(jìn)一步滿足用戶需求。

2023年8月29日，東方甄選將首次在淘寶直播。東方甄選在財(cái)報(bào)中表示，在新平臺(tái)啟動(dòng)直播，有賴于公司對(duì)于客戶多年以來(lái)的深刻了解，持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)能力，以及培養(yǎng)人氣主播的能力。東方甄選相信，未來(lái)公司將制定適合的營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)，有效觸達(dá)更多消費(fèi)者客群，更好地滿足用戶需求。東方甄選表示，截至報(bào)告期末，該公司擁有的貨幣資金總計(jì)30億元，充裕的現(xiàn)金也有利于公司后續(xù)布局。

東方甄選已于2022財(cái)年終止了學(xué)前以及K-12（幼兒園到高三）業(yè)務(wù)，但該公司仍持續(xù)提供國(guó)內(nèi)大學(xué)備考及海外備考課程。財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)大學(xué)備考課程，每名付費(fèi)學(xué)生平均開(kāi)支增加至于報(bào)告期間的人民幣1544元，而2022財(cái)年為人民幣1308元。由于新冠疫情后的強(qiáng)勁需求，東方甄選海外備考業(yè)務(wù)在營(yíng)收、招生及盈利能力方面超過(guò)了歷史最高水平，重新回到了健康快速發(fā)展的軌道。財(cái)報(bào)披露，東方甄選大學(xué)教育分部的付費(fèi)學(xué)生人次增長(zhǎng)6.4%，達(dá)58.1萬(wàn)人，而2022財(cái)年為54.6萬(wàn)人。

研發(fā)開(kāi)支方面，財(cái)報(bào)顯示，東方甄選的研發(fā)開(kāi)支為1.1億元，同比增加69.9%。東方甄選表示，這主要由于在報(bào)告期間，對(duì)自有品牌和直播電商業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)和應(yīng)用進(jìn)行了投資，導(dǎo)致員工成本增加所致。東方甄選的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為6.2億元，同比增加了129.6%，主要由于員工成本增加所致。

截至2023年5月31日，東方甄選的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為12億元，定期存款為7.97億元。員工數(shù)量方面，東方甄選有1479名全職雇員及486名兼職雇員。

截至收盤(pán)，東方甄選漲0.23%，報(bào)43.150港元/股，總市值437.61億港元。

(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)

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