核心觀點(diǎn)：

(資料圖)

1、搜狐平臺(tái)用戶有三個(gè)特征：獨(dú)占用戶高、平臺(tái)粘性高、用戶價(jià)值高。

2、作為一家媒體，搜狐始終堅(jiān)守新聞和內(nèi)容的品質(zhì)，傳遞有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)，成為用戶最信賴的媒體平臺(tái)之一。

3、二十五年來(lái)，搜狐致力于多維度打造內(nèi)容，新聞、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、科技、文藝、教育、體育、健康、美食、旅游，在每個(gè)行業(yè)都有自己的IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃。

4、中國(guó)汽車雖然很卷，但中國(guó)汽車的前途和發(fā)展空間幾乎是確信無(wú)疑的。

編者按｜2023 年 8 月 11 日，第二十屆搜狐汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴·昆明論壇成功舉辦。本屆論壇以“同懷信廿，奔赴美好”為主題。身處千載難逢的變革時(shí)代，中國(guó)汽車行業(yè)大浪淘沙，但未來(lái)可期。汽車人唯有同懷信廿、勠力同心，才能逢山開(kāi)路、遇水搭橋。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，近百位汽車營(yíng)銷首腦、頂級(jí)專家學(xué)者與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略決策者齊聚一堂，共話美好。

會(huì)上，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)（汽車）營(yíng)銷專家委員會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、搜狐網(wǎng)副總編輯、汽車事業(yè)部總經(jīng)理晏成代表主辦方發(fā)表《同懷信廿 奔赴美好》主題演講。

以下為發(fā)言實(shí)錄（經(jīng)編輯整理）：

尊敬的王俠會(huì)長(zhǎng)、樊綱老師、各位嘉賓、正在觀看直播的搜狐網(wǎng)友，大家上午好！歡迎大家來(lái)到搜狐汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴·昆明論壇的現(xiàn)場(chǎng)。

今天是我們峰會(huì)和委員會(huì)的第十九年、第二十屆。二十當(dāng)打，不負(fù)時(shí)光。感謝十九年來(lái)每位專家委員、顧問(wèn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究員和所有朋友的支持。我們一起經(jīng)歷了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的二十多年，如今又站在百年未有之大變革的歷史節(jié)點(diǎn)，這是汽車人的幸運(yùn)，也是時(shí)代賦予大家的機(jī)遇。

汽車行業(yè)在演化進(jìn)階，搜狐在不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。下面，我將分為平臺(tái)引領(lǐng)、超級(jí)IP、跨界破圈三個(gè)層面和大家做一些分享。

今年是搜狐成立的第25周年，我覺(jué)得在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，25年其實(shí)是一個(gè)非常長(zhǎng)的數(shù)字。二十多年來(lái)，作為一家媒體，搜狐始終堅(jiān)守新聞和內(nèi)容的品質(zhì)，傳遞有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)，成為用戶最信賴的媒體平臺(tái)之一。

搜狐有非常優(yōu)質(zhì)的媒體生態(tài)，搜狐平臺(tái)上有超過(guò)80萬(wàn)自媒體，15萬(wàn)搜狐視頻號(hào)，其中包含權(quán)威官方媒體、企業(yè)媒體和自媒體等等，形成6萬(wàn)多個(gè)內(nèi)容主題，每天在搜狐號(hào)的內(nèi)容發(fā)布量超過(guò)20萬(wàn)，構(gòu)建了積極活躍的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。

搜狐有著全域內(nèi)容、全界用戶和全形態(tài)產(chǎn)品，搜狐視頻和搜狐新聞兩個(gè)APP是我們的核心陣地，此外還有搜狐網(wǎng)PC端和Web端，長(zhǎng)視頻和短視頻，直播和大型活動(dòng)，包括自制劇等各種各樣的形式，形成一體的、高品質(zhì)的、豐富的內(nèi)容生態(tài)。

搜狐這么多年憑借權(quán)威的媒體公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)形成自己龐大的忠實(shí)用戶群，搜狐平臺(tái)用戶有三個(gè)特征：獨(dú)占用戶高、平臺(tái)粘性高、用戶價(jià)值高。最新的數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞獨(dú)占用戶超過(guò)2800萬(wàn)，三十五歲的年輕用戶占比超過(guò)一半，他們會(huì)關(guān)注智能產(chǎn)品，追求品質(zhì)生活，跟汽車用戶有著很高的共同點(diǎn)。

下面介紹一下搜狐的超級(jí)IP：

首先是“張朝陽(yáng)的物理課”，大家的桌子上都有第一本書(shū)，第二本馬上也會(huì)出現(xiàn)，大家可以翻看一下，尤其是學(xué)理科的同學(xué)。張朝陽(yáng)的物理課是目前頂流的知識(shí)直播IP，已經(jīng)開(kāi)講一百多期，總觀播熱度超過(guò)六個(gè)億，每周五和周日會(huì)在APP直播開(kāi)講，每周日會(huì)有一次線下課。

憑借優(yōu)秀生動(dòng)的內(nèi)容，節(jié)目不僅成為很多高知識(shí)人群關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)IP，也在抖音、B站、微博等站外平臺(tái)吸引一大批年輕群體，其中有很多90后和00后的粉絲，特別熱愛(ài)，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)和分享，節(jié)目也獲得了聯(lián)合國(guó)教科文組織的推薦。今年，奇瑞、上汽大眾等多家品牌的領(lǐng)軍人物作客物理課直播間，和Charles一起就技術(shù)男特有的生動(dòng)和浪漫講解自己的技術(shù)，能夠把自己的技術(shù)講深、講透。

搜狐還有一個(gè)特別出圈的IP“星空下的對(duì)話”，這是搜狐打造的高端思想對(duì)話超級(jí)IP。第一期是Charles對(duì)話新東方創(chuàng)始人俞敏洪，相信很多人都看過(guò)當(dāng)天的直播和后續(xù)大量短視頻的傳播。當(dāng)天搜狐直播間最高的熱度超過(guò)4500萬(wàn)，抖音上的觀看人次超過(guò)3200萬(wàn)。另外一場(chǎng)對(duì)話場(chǎng)景搬到雪山，邀請(qǐng)到王石、中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員——當(dāng)年為了挽救隊(duì)友雙腿截肢，但裝上義肢之后登上珠峰，三個(gè)人共同探討登山和環(huán)保的話題。這種高質(zhì)量的對(duì)話嘉賓、高質(zhì)量的思想碰撞、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，創(chuàng)造了巨大的流量。

“Boss1+1”是搜狐發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)首檔高端訪談節(jié)目，已經(jīng)開(kāi)播三年，2020年初大家都不能出門，我們利用搜狐直播的技術(shù)，請(qǐng)到各行各業(yè)最具代表性的領(lǐng)軍人物，聊大勢(shì)、聊技術(shù)、聊趨勢(shì)、聊產(chǎn)品，可以線上連麥直播，也可以線下面對(duì)面對(duì)談。每一期都會(huì)產(chǎn)出深度訪談內(nèi)容，形成極高的直播熱度，也有大量的后續(xù)報(bào)道。

“搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)”昨天就已經(jīng)打了最好的PR廣告，記得2020年的時(shí)候幾位董事長(zhǎng)參加峰會(huì)做了演講，回去以后深入學(xué)習(xí)峰會(huì)所有經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家的演講，其實(shí)對(duì)企業(yè)的發(fā)展是特別重要的。峰會(huì)每年都會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有廣泛知名度和影響力的政界、學(xué)界、商界精英，回顧和展望當(dāng)下國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，理清經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)和方向，搜狐財(cái)經(jīng)以專業(yè)性的內(nèi)容輸出彰顯行業(yè)影響力，廣受好評(píng)，能夠幫助贊助商品牌成功破圈，抵達(dá)精英消費(fèi)者。

“搜狐科技峰會(huì)”已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，前四年搜狐的重點(diǎn)一直是在做熱門前沿技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，比如5G和AI，今年我們從技術(shù)升級(jí)到了科學(xué)，邀請(qǐng)到中國(guó)科學(xué)院的錢院長(zhǎng)、劉院士等二十位科學(xué)家、前沿技術(shù)高管，探討的主題不僅僅是技術(shù)，也會(huì)涵蓋宇宙文明、人類永生、核聚變、6G通信、腦機(jī)接口、通用人工智能下的行業(yè)變革，聚焦更前沿的科學(xué)突破，展望人類更遙遠(yuǎn)的未來(lái)。我們也有特別引入“張朝陽(yáng)的物理課”，對(duì)話嘉賓是清華物理系主任，也是Charles的大學(xué)同班同學(xué)。

“搜狐時(shí)尚盛典”，搜狐除了新聞之外還有一個(gè)隆重的標(biāo)簽，就是在時(shí)尚領(lǐng)域非常成功和出圈。每年的時(shí)尚盛典都是時(shí)尚娛樂(lè)圈的盛大Party，也是從媒體角度對(duì)全年時(shí)尚娛樂(lè)界進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)的專業(yè)盛會(huì)。我們現(xiàn)場(chǎng)匯集黃曉明、倪妮等一百多位時(shí)尚先鋒人物，總曝光量全網(wǎng)超過(guò)20億，喜提熱搜174次，成為時(shí)尚娛樂(lè)界標(biāo)桿級(jí)的年度時(shí)尚盛典。搜狐時(shí)尚有大量明星資源，如果在明星合作打造品牌時(shí)尚調(diào)性方面有需求，可以跟“搜狐時(shí)尚盛典”合作。

除了剛才這幾個(gè)IP，我們還有搜狐新聞、健康論壇、教育盛典等各個(gè)領(lǐng)域的重磅欄目，下面就講一講搜狐媒體全域多場(chǎng)景的內(nèi)容布局。

二十五年來(lái)，搜狐致力于多維度打造內(nèi)容，新聞、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、科技、文藝、教育、體育、健康、美食、旅游，在每個(gè)行業(yè)都有自己的IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃，通過(guò)多維度的營(yíng)銷玩法助力品牌觸達(dá)不同圈層人群，每個(gè)領(lǐng)域都有一系列垂類能力和創(chuàng)意欄目。

汽車產(chǎn)業(yè)最近都在提研發(fā)和制造，怎么才能把實(shí)驗(yàn)室和工廠給大家看？消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越關(guān)注一個(gè)車到底是如何研發(fā)出來(lái)的、怎么生產(chǎn)出來(lái)的，我們最新推出的兩個(gè)創(chuàng)新欄目：“奇妙工廠的溯源之旅”和“無(wú)窮實(shí)驗(yàn)室”，希望能深入實(shí)驗(yàn)室揭秘，把這些新生事物展現(xiàn)給用戶和消費(fèi)者。

對(duì)車來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是非常重要的，美是汽車產(chǎn)品最重要、最直觀的力量。汽車的設(shè)計(jì)美學(xué)是汽車的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于此，搜狐汽車聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家頂尖美院打造“搜狐無(wú)界美學(xué)大賞”，面向汽車產(chǎn)品從綜合設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、造車工藝、整車質(zhì)感等多個(gè)角度評(píng)選汽車最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名美學(xué)教授、設(shè)計(jì)美學(xué)大咖和媒體人評(píng)選出最有價(jià)值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，促進(jìn)汽車設(shè)計(jì)向上發(fā)展。我們也和美院美學(xué)教授聯(lián)合品牌定制汽車產(chǎn)品潮感潮創(chuàng)，舉辦時(shí)尚美學(xué)創(chuàng)意大賽等定制合作。

汽車是一個(gè)非常硬核的行業(yè)，產(chǎn)品評(píng)測(cè)的普通試駕已經(jīng)司空見(jiàn)慣，搜狐做了兩個(gè)創(chuàng)新欄目：“硬核拆車”——把整車的構(gòu)造、用料、裝配、工藝、零配件一拆到底，全方位詮釋造車?yán)砟睿鋵?shí)很多車短時(shí)間內(nèi)是體驗(yàn)不出來(lái)的，開(kāi)了五年、十年、十五年以后會(huì)是什么樣子對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。前段時(shí)間我們拆解了一輛跑了4年、37個(gè)國(guó)家、10萬(wàn)公里的車，通過(guò)拆車了解汽車在底盤(pán)、性能和耐久性的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者比較直觀地看到這些。

“長(zhǎng)續(xù)航評(píng)測(cè)”能夠彰顯車輛的硬核續(xù)航實(shí)力，通過(guò)全駕駛旅程行駛，全標(biāo)準(zhǔn)工況考核，全線路地況覆蓋，以最真實(shí)的視角呈現(xiàn)車輛的狀態(tài)，給消費(fèi)者公平、真實(shí)的車輛展現(xiàn)。

現(xiàn)在好像不說(shuō)AIGC、不說(shuō)ChatGPT就落后了，搜狐的AI數(shù)字人欄目已經(jīng)和很多品牌有了合作。今年8月新鮮出爐的定制服務(wù)“FoxMe”采用全流程的AIGC技術(shù)，支持形象和聲音的定制，支持7×24小時(shí)直播，可以讓銷售和4S店應(yīng)用搜狐技術(shù)來(lái)做24小時(shí)直播，跟消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)答和互動(dòng)，還支持根據(jù)腳本快速生成虛擬實(shí)體，助力品牌打造專屬的虛擬IP，提供高性價(jià)比的數(shù)字解決方案。

新車上市是汽車營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，新車上市方面我們也有全面定制方案，提供從整體策劃、線下發(fā)布會(huì)落地執(zhí)行、邀請(qǐng)明星主持、直播分發(fā)、內(nèi)容輸出等全鏈條、全鏈路的解決方案。今年3月，搜狐打造新車上市預(yù)售發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)知名主持、KOL共同參與，與品牌共創(chuàng)1+1>2的聯(lián)合營(yíng)銷。

“山谷生活節(jié)”，我們利用搜狐全域資源推出音樂(lè)、親子等不同主題的生活節(jié)，解鎖場(chǎng)景營(yíng)銷的新玩法，助力品牌觸達(dá)熱愛(ài)戶外、熱愛(ài)資源的用戶群體。

“搜狐路亞”可能對(duì)很多老總來(lái)說(shuō)是一個(gè)新鮮名詞，但大家知道嗎，中國(guó)釣魚(yú)人群有1.4億。路亞是一種新興的釣魚(yú)形式，已經(jīng)成為年輕人最喜歡的潮流運(yùn)動(dòng)，正在中國(guó)瘋狂興起。人們會(huì)開(kāi)車去戶外，帶上自己的裝備去溪流，在桿線收放中親近自然。買裝備也是非常好玩而且跟車輛天然結(jié)合。

我們會(huì)集結(jié)國(guó)內(nèi)最好的路亞釣手，建立起垂釣俱樂(lè)部，開(kāi)車去環(huán)球探釣，以及開(kāi)展“路亞嘉年華”線下活動(dòng)。“搜狐路亞”對(duì)SUV、皮卡，以及主打戶外和年輕人的品牌來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)引領(lǐng)潮流的運(yùn)動(dòng)。

“青幕計(jì)劃”在2021年舉辦了第一屆，今年剛啟動(dòng)第三屆。我們和北京電影家協(xié)會(huì)、十五家頂級(jí)藝術(shù)院校共同開(kāi)啟。此外，我們還成立了青幕菁英薈，匯集一百多名國(guó)內(nèi)知名新銳導(dǎo)演和影像創(chuàng)作者，滿足品牌全方位視頻創(chuàng)作的需求，涌現(xiàn)大量對(duì)時(shí)代、對(duì)生活的記錄，視頻的品質(zhì)非常高。

“思想大爆炸”，我們對(duì)基礎(chǔ)科學(xué)和前沿科學(xué)的關(guān)注越來(lái)越多，不到半年時(shí)間已經(jīng)對(duì)話20多位科學(xué)家，1/3是院士，像西安交大校長(zhǎng)鄭南寧院士是國(guó)內(nèi)人工智能領(lǐng)域的專家、吳文俊人工智能最高成果獎(jiǎng)獲得者。我們也非常關(guān)注熱點(diǎn)、科學(xué)的話題，前一段時(shí)間，中國(guó)天眼，探測(cè)到引力波存在的關(guān)鍵證據(jù)引起熱議，我們第一時(shí)間聯(lián)系到該科研項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)此進(jìn)行解讀，也在網(wǎng)上獲得巨大的關(guān)注。

“冠軍”是2023年推出的原創(chuàng)欄目，對(duì)話體壇冠軍。他們的影響力和話題性讓這個(gè)欄目引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，每個(gè)品牌廠家都是計(jì)劃在自己的細(xì)分領(lǐng)域拿到冠軍，祝愿大家在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)上如愿以償，拿到冠軍。

今年是我們的十九屆二十年，明年就是二十周年，在此向大家發(fā)出明年的邀請(qǐng)，也發(fā)出未來(lái)二十年的邀請(qǐng)。我們希望做時(shí)間的朋友，與創(chuàng)新者同行。中國(guó)汽車雖然很卷，但中國(guó)汽車的前途和發(fā)展空間幾乎是確信無(wú)疑的。我們相信這個(gè)行業(yè)、包括我們都會(huì)越來(lái)越好。

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