文具行業市場發展現狀分析

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等等。

(資料圖片)

文具行業的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業中分化出來的。文具行業在中國的企業家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工產業發展最迅速、最完善的一個行業。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

從產業鏈角度來看，文具行業產業鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產與制造;下游主要是文具分銷商、經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。

文具行業產業鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。從全球范圍來看，全球文具行業市場規模從2015年的1780億美元穩步增長至2021年的1920億美元，期間年均復合增長率為1.27%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年文具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

文具發展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據國內報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發展步伐均達兩位數。隨著國內經濟的發展，集團購買力的提高，將更加加速此行業的發展。如果把文具行業的發展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業已進入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉向服務、管理、購物環境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

我國書寫工具行業發展迅速，在我國整體文具行業零售總額占比分布情況中，書寫工具作為文具行業壁壘最高的產業，占比達到21%，僅次于辦公文具(占比61%)，排名第二，超過學生文具(占比12%)和其他文教產品(占比6%)。

根據統計數據顯示，近年來我國在校生人數逐年增長。到2021年全國在校生人數達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數增加了約0.26億人。我國現有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是文具市場的主要消費人群。

隨著人民生活水平及人均文化教育水平不斷提升，文具行業市場規模持續成長，2021年達到1310.94億美元，同比增長5.54%。分品類來看，2021年文具、本冊的占比較高，分別為49.7%、20.4%。文具制造行業增長較快，主要由傳統文具產品的升級創新以及新興文具如手賬、文創產品帶動。

文具行業市場競爭格局及未來趨勢預測

我國文具行業所處企業數量超過8000家，規模以上文具生產企業達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區域。在眾多文具生產企業中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數企業。數據顯示，2021年，我國文具及辦公用品行業CR5為31.2%，其中，市場份額前五名依次為得力集團、晨光股份、齊心文具、華貿集團、樂美文具，分別占比9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%。

根據Euromonitor數據，受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規模達231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。

文具是學習和工作等生活場景中必備的剛需消費品，主要面向學生、商業和各類政府部門及企事業單位辦公人士等終端消費者，龐大的學生人數是文具市場賴以發展的前提和基礎。據教育部數據，2021年約2.9億的在校生仍是文具行業的剛需消費群體。根據Euromonitor數據顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預計未來我國文具銷售模式將向發達國家趨同。

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