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城市消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，供給側(cè)不斷改善，首店經(jīng)濟(jì)正在激活消費(fèi)新需求。日前，海南省三亞市發(fā)布《促進(jìn)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展試行辦法》，吸引知名品牌設(shè)立首店，支持國(guó)內(nèi)外知名品牌在三亞舉辦首發(fā)首秀活動(dòng)，助力三亞國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

“首店經(jīng)濟(jì)”，顧名思義，指的是一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

如今，許多城市將首店經(jīng)濟(jì)作為促消費(fèi)轉(zhuǎn)型、提振商圈活力的重要抓手。2018年，上海市首提首店經(jīng)濟(jì)，如今的上海正在打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈；今年以來(lái)，廣東省廣州市出臺(tái)實(shí)施促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，支持國(guó)內(nèi)外品牌在廣州開設(shè)首店、旗艦店，吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)駐和開展新品發(fā)布活動(dòng)……隨著首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步深化，消費(fèi)這一潭春水正在不斷泛起漣漪。

耦合城市基因

首店經(jīng)濟(jì)何以蓬勃生長(zhǎng)

滬上熱衷嘗鮮，老廣愛(ài)美食，長(zhǎng)沙是網(wǎng)紅新消費(fèi)熱土……一座城市的文化水土里，藏著獨(dú)特的基因密碼。

海派文化素來(lái)以“海納百川，兼容并蓄”著稱。對(duì)多元化的推崇，讓上海成為率先提出首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的城市。

對(duì)消費(fèi)者而言，首店意味著更多元的體驗(yàn)，更高的城市舒適度。受海派文化影響，上海消費(fèi)者被公認(rèn)為最喜歡排隊(duì)嘗鮮。上海姑娘琪琪就很熱衷探索“首店”，她表示：“我喜歡第一時(shí)間去網(wǎng)紅品牌的首店探店，或?yàn)橐豢讵?dú)特的美食、或體驗(yàn)新潮流，我不介意排隊(duì)等待。”

上海在首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)跑全國(guó)，具備什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？“上海具備很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力，居民收入與消費(fèi)水平相對(duì)很高。上海市場(chǎng)對(duì)于新品牌和新概念接受度較高，消費(fèi)者嘗鮮和追求新奇的心理較為強(qiáng)烈。上海還擁有國(guó)際化的、具有吸引力的商業(yè)環(huán)境。”Co-Found智庫(kù)新經(jīng)濟(jì)研究負(fù)責(zé)人汪麗在接受記者采訪時(shí)表示。

“上海發(fā)達(dá)的物流、交通網(wǎng)絡(luò)和完善的商業(yè)環(huán)境為品牌首店提供了便利。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰向記者分析上海成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示。

上海市商務(wù)委主任朱民在今年7月26日舉辦的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)通氣會(huì)上表示，今年1月至6月，上海新增首店557家，其中包括7家全球或亞洲首店。

城市發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)需要具備哪些條件？“一是具備獨(dú)特的商業(yè)氛圍和消費(fèi)環(huán)境；二是消費(fèi)者具備較高的品味和接受新事物的能力；三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要有創(chuàng)新的商業(yè)模式和特色商品；四是有完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和良好的營(yíng)商環(huán)境。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)記者表示。

首店經(jīng)濟(jì)讓城市業(yè)態(tài)更豐富，拉動(dòng)周邊區(qū)域消費(fèi)。品牌管理專家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向記者舉例：“北京首店會(huì)影響和帶動(dòng)津冀的消費(fèi)，三亞發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，也有助于帶動(dòng)和輻射海南島其他城市大眾、外來(lái)游客的消費(fèi)。”

“首店經(jīng)濟(jì)還可以促進(jìn)商圈的發(fā)展，激活商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)，增加商業(yè)租賃和物業(yè)銷售收入。”張雪峰認(rèn)為。

從城市發(fā)展角度看，首店也讓商業(yè)載體煥發(fā)新生機(jī)。“首店帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。今年上半年，南京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)4357.5億元，同比增長(zhǎng)8.9%，高于全國(guó)0.7個(gè)百分點(diǎn)。這些首店所在的商業(yè)載體，營(yíng)業(yè)額增幅都在兩位數(shù)。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒在接受媒體采訪時(shí)表示。

供給側(cè)多元化

首店發(fā)展與城市消費(fèi)雙向奔赴

栽下梧桐樹，引得鳳凰來(lái)。城市商圈筑巢歡迎首店，品牌首店入駐新城市，亦是一場(chǎng)“雙向奔赴”。

首店具有顯著的示范效應(yīng)。進(jìn)駐一座新的城市，能讓品牌影響力輻射到該城市，開拓全新的商業(yè)版圖。新茶飲品牌喜茶方面告訴記者，喜茶今年年初確定“進(jìn)入大眾市場(chǎng)，服務(wù)更多大眾用戶”的新目標(biāo)，其效果也體現(xiàn)在首店落地上。近期，喜茶在烏魯木齊、呼和浩特等城市開出首店，單日銷量十分火爆。

喜茶方面表示，首店入駐新城市不僅擴(kuò)大了喜茶的品牌影響力，為當(dāng)?shù)厣倘?lái)流量，也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的選擇更加多樣化。據(jù)了解，目前喜茶門店總數(shù)已突破2000家，進(jìn)入超240個(gè)城市。

從供給側(cè)角度看，首店意味著更加新穎、特色、稀缺的消費(fèi)供給。專家認(rèn)為，面對(duì)內(nèi)需不振的消費(fèi)形勢(shì)，消費(fèi)者更容易對(duì)單一的消費(fèi)供給感到疲憊。城市增加更加多元化、高質(zhì)量，全品類的消費(fèi)供給，將有助于消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，釋放城市消費(fèi)潛力。

從營(yíng)銷到落地的維度上，首店經(jīng)濟(jì)可以牽引公眾注意力，增加話題度，將流量切實(shí)導(dǎo)入線下實(shí)體店。“首店經(jīng)濟(jì)某種意義上是借助于‘第一’這樣的標(biāo)志性事件，引發(fā)媒體爭(zhēng)相宣傳、公眾高度關(guān)注，促使品牌快速建立起在本區(qū)域及其輻射的周邊區(qū)域的影響力。”伍岱麒對(duì)記者分析，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、具有年輕人口紅利、消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)、對(duì)潮流趨勢(shì)有帶動(dòng)作用的超一線城市，開設(shè)首店會(huì)更具有優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，首店經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是重資產(chǎn)的線下門店，這是一門長(zhǎng)期生意，并非是只圖一時(shí)噱頭，片刻熱鬧。“目前，首店經(jīng)濟(jì)存在品牌同質(zhì)化、價(jià)格虛高、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。”洪勇表示。

入駐新城，開設(shè)首店是經(jīng)營(yíng)手段，并非最終目的，切不可為開而開。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前也存在首店開業(yè)即巔峰，隨后流量下滑、門庭冷落的現(xiàn)象。

“一方面，有的首店只注重了開業(yè)時(shí)的宣傳熱度，未能夠持續(xù)關(guān)注和回應(yīng)消費(fèi)者需求，導(dǎo)致后期客流量減少。另一方面，有的首店經(jīng)營(yíng)單一品類或商品，無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。”汪麗分析道。

城市在引進(jìn)首店時(shí)，也時(shí)常存在規(guī)劃不清與過(guò)度補(bǔ)貼的問(wèn)題。在張雪峰看來(lái)，一些城市引進(jìn)首店時(shí)沒(méi)有進(jìn)行充分的規(guī)劃和定位，導(dǎo)致市場(chǎng)飽和，品牌首店的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。此外，一些地方政府過(guò)度追求獎(jiǎng)勵(lì)政策，也可能導(dǎo)致資源的不均衡配置和過(guò)度消耗。

此外，一位地方政府投資服務(wù)中心人士指出，消費(fèi)潛力不夠強(qiáng)勢(shì)的城市在引進(jìn)首店時(shí)，還存在商業(yè)載體不強(qiáng)、同質(zhì)化程度高、分布散亂、缺少一線消費(fèi)品牌，引進(jìn)品牌號(hào)召力不足等問(wèn)題。這些都對(duì)“首店經(jīng)濟(jì)”提出了因地制宜的發(fā)展要求。

專家認(rèn)為，城市發(fā)展不能“千城一面”，首店亦不能“千店一面”。首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還需要把準(zhǔn)消費(fèi)脈搏，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，挖掘全新的消費(fèi)需求。

多城搶灘首店經(jīng)濟(jì)

如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)作為重要的促消費(fèi)、強(qiáng)經(jīng)濟(jì)抓手，已然成為了各大城市的“兵家必爭(zhēng)之地”。

2022年，為加快推進(jìn)南京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，江蘇省南京市出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，推出三方面8條政策措施，其中包括：構(gòu)建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動(dòng)，推動(dòng)文商旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。

今年5月16日，在2023蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，19家首店品牌與江蘇省蘇州市重點(diǎn)載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家，成功躋身“全國(guó)十大首店城市”行列。根據(jù)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的蘇州首店經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，近四年蘇州首店增長(zhǎng)率達(dá)211.3%。

今年7月26日，在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市兩周年專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，北京市商務(wù)局局長(zhǎng)丁勇透露，今年上半年朝陽(yáng)區(qū)引進(jìn)各類首店232家，占全市42.3%，匯集了北京全市68%的黑珍珠餐廳、60%的米其林星級(jí)餐廳、50%的咖啡館和30%的茶館。

以首店經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，各大城市正不斷培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快建設(shè)消費(fèi)中心城市。隨著多地在首店經(jīng)濟(jì)上持續(xù)發(fā)力，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為必答題。

洪勇認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，商家需要不斷提高消費(fèi)者的體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，政府也需要提供更好的營(yíng)商環(huán)境和政策支持。

“應(yīng)當(dāng)注重消費(fèi)者體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)品牌宣傳和店鋪運(yùn)營(yíng)，吸引持續(xù)的客流量。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇，保持競(jìng)爭(zhēng)力。最重要的是，要保持品牌的品質(zhì)和口碑，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。”汪麗表示。

“城市應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和消費(fèi)需求進(jìn)行定位，避免市場(chǎng)飽和和激烈競(jìng)爭(zhēng)，并加強(qiáng)對(duì)品牌首店的引導(dǎo)和服務(wù)支持，提升其競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿ΑＵ畱?yīng)合理制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，注重資源的合理配置和可持續(xù)利用，鼓勵(lì)品牌首店的創(chuàng)新發(fā)展和與當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的結(jié)合。最后，需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整和完善首店經(jīng)濟(jì)政策，確保其在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生過(guò)度依賴和消耗。”張雪峰表示。

原標(biāo)題：首店經(jīng)濟(jì)如何促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展

■中國(guó)城市報(bào)記者 方紫薇

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