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城市消費提質擴容，供給側不斷改善，首店經濟正在激活消費新需求。日前，海南省三亞市發布《促進首發首秀首店經濟發展試行辦法》，吸引知名品牌設立首店，支持國內外知名品牌在三亞舉辦首發首秀活動，助力三亞國際旅游消費中心建設。

“首店經濟”，顧名思義，指的是一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

如今，許多城市將首店經濟作為促消費轉型、提振商圈活力的重要抓手。2018年，上海市首提首店經濟，如今的上海正在打造各具特色的“全球新品首發地示范區”，完善首發經濟生態鏈；今年以來，廣東省廣州市出臺實施促進首店首發經濟發展政策，支持國內外品牌在廣州開設首店、旗艦店，吸引國際、國內知名品牌進駐和開展新品發布活動……隨著首店經濟發展逐步深化，消費這一潭春水正在不斷泛起漣漪。

耦合城市基因

首店經濟何以蓬勃生長

滬上熱衷嘗鮮，老廣愛美食，長沙是網紅新消費熱土……一座城市的文化水土里，藏著獨特的基因密碼。

海派文化素來以“海納百川，兼容并蓄”著稱。對多元化的推崇，讓上海成為率先提出首店經濟發展理念的城市。

對消費者而言，首店意味著更多元的體驗，更高的城市舒適度。受海派文化影響，上海消費者被公認為最喜歡排隊嘗鮮。上海姑娘琪琪就很熱衷探索“首店”，她表示：“我喜歡第一時間去網紅品牌的首店探店，或為一口獨特的美食、或體驗新潮流，我不介意排隊等待。”

上海在首店經濟領域領跑全國，具備什么獨特優勢？“上海具備很強的經濟實力和消費能力，居民收入與消費水平相對很高。上海市場對于新品牌和新概念接受度較高，消費者嘗鮮和追求新奇的心理較為強烈。上海還擁有國際化的、具有吸引力的商業環境。”Co-Found智庫新經濟研究負責人汪麗在接受記者采訪時表示。

“上海發達的物流、交通網絡和完善的商業環境為品牌首店提供了便利。”財經評論員張雪峰向記者分析上海成功經驗時表示。

上海市商務委主任朱民在今年7月26日舉辦的第六屆中國國際進口博覽會通氣會上表示，今年1月至6月，上海新增首店557家，其中包括7家全球或亞洲首店。

城市發展首店經濟需要具備哪些條件？“一是具備獨特的商業氛圍和消費環境；二是消費者具備較高的品味和接受新事物的能力；三是市場競爭激烈，需要有創新的商業模式和特色商品；四是有完善的商業基礎設施和良好的營商環境。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示。

首店經濟讓城市業態更豐富，拉動周邊區域消費。品牌管理專家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向記者舉例：“北京首店會影響和帶動津冀的消費，三亞發展首店經濟，也有助于帶動和輻射海南島其他城市大眾、外來游客的消費。”

“首店經濟還可以促進商圈的發展，激活商業地產市場，增加商業租賃和物業銷售收入。”張雪峰認為。

從城市發展角度看，首店也讓商業載體煥發新生機。“首店帶動了消費增長。今年上半年，南京市社會消費品零售總額達4357.5億元，同比增長8.9%，高于全國0.7個百分點。這些首店所在的商業載體，營業額增幅都在兩位數。”南京市商務局流通業發展處副處長蘇煒在接受媒體采訪時表示。

供給側多元化

首店發展與城市消費雙向奔赴

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。城市商圈筑巢歡迎首店，品牌首店入駐新城市，亦是一場“雙向奔赴”。

首店具有顯著的示范效應。進駐一座新的城市，能讓品牌影響力輻射到該城市，開拓全新的商業版圖。新茶飲品牌喜茶方面告訴記者，喜茶今年年初確定“進入大眾市場，服務更多大眾用戶”的新目標，其效果也體現在首店落地上。近期，喜茶在烏魯木齊、呼和浩特等城市開出首店，單日銷量十分火爆。

喜茶方面表示，首店入駐新城市不僅擴大了喜茶的品牌影響力，為當地商圈帶來流量，也讓當地消費者的選擇更加多樣化。據了解，目前喜茶門店總數已突破2000家，進入超240個城市。

從供給側角度看，首店意味著更加新穎、特色、稀缺的消費供給。專家認為，面對內需不振的消費形勢，消費者更容易對單一的消費供給感到疲憊。城市增加更加多元化、高質量，全品類的消費供給，將有助于消費提質擴容，釋放城市消費潛力。

從營銷到落地的維度上，首店經濟可以牽引公眾注意力，增加話題度，將流量切實導入線下實體店。“首店經濟某種意義上是借助于‘第一’這樣的標志性事件，引發媒體爭相宣傳、公眾高度關注，促使品牌快速建立起在本區域及其輻射的周邊區域的影響力。”伍岱麒對記者分析，在經濟發達、具有年輕人口紅利、消費意識強、對潮流趨勢有帶動作用的超一線城市，開設首店會更具有優勢。

當然，首店經濟強調的是重資產的線下門店，這是一門長期生意，并非是只圖一時噱頭，片刻熱鬧。“目前，首店經濟存在品牌同質化、價格虛高、缺乏創新等問題。”洪勇表示。

入駐新城，開設首店是經營手段，并非最終目的，切不可為開而開。記者調查發現，當前也存在首店開業即巔峰，隨后流量下滑、門庭冷落的現象。

“一方面，有的首店只注重了開業時的宣傳熱度，未能夠持續關注和回應消費者需求，導致后期客流量減少。另一方面，有的首店經營單一品類或商品，無法滿足消費者多樣化的需求。”汪麗分析道。

城市在引進首店時，也時常存在規劃不清與過度補貼的問題。在張雪峰看來，一些城市引進首店時沒有進行充分的規劃和定位，導致市場飽和，品牌首店的差異化競爭能力不強。此外，一些地方政府過度追求獎勵政策，也可能導致資源的不均衡配置和過度消耗。

此外，一位地方政府投資服務中心人士指出，消費潛力不夠強勢的城市在引進首店時，還存在商業載體不強、同質化程度高、分布散亂、缺少一線消費品牌，引進品牌號召力不足等問題。這些都對“首店經濟”提出了因地制宜的發展要求。

專家認為，城市發展不能“千城一面”，首店亦不能“千店一面”。首店經濟發展，還需要把準消費脈搏，實現差異化發展，挖掘全新的消費需求。

多城搶灘首店經濟

如何實現高質量發展

近年來，首店經濟作為重要的促消費、強經濟抓手，已然成為了各大城市的“兵家必爭之地”。

2022年，為加快推進南京國際消費中心城市建設，江蘇省南京市出臺《關于促進首店經濟發展的若干措施》，推出三方面8條政策措施，其中包括：構建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動，推動文商旅創產業融合發展等。

今年5月16日，在2023蘇州首店經濟發展大會上，19家首店品牌與江蘇省蘇州市重點載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家，成功躋身“全國十大首店城市”行列。根據中商數據發布的蘇州首店經濟數據顯示，近四年蘇州首店增長率達211.3%。

今年7月26日，在北京培育建設國際消費中心城市兩周年專場新聞發布會上，北京市商務局局長丁勇透露，今年上半年朝陽區引進各類首店232家，占全市42.3%，匯集了北京全市68%的黑珍珠餐廳、60%的米其林星級餐廳、50%的咖啡館和30%的茶館。

以首店經濟為契機，各大城市正不斷培育經濟增長新動能，促進城市產業轉型升級，加快建設消費中心城市。隨著多地在首店經濟上持續發力，如何實現高質量發展成為必答題。

洪勇認為，實現首店經濟高質量發展，商家需要不斷提高消費者的體驗，加強品牌創新和差異化競爭。同時，政府也需要提供更好的營商環境和政策支持。

“應當注重消費者體驗，提供優質的產品和服務，加強品牌宣傳和店鋪運營，吸引持續的客流量。同時根據市場變化和消費者需求進行調整和創新，提供豐富多樣的產品選擇，保持競爭力。最重要的是，要保持品牌的品質和口碑，提高消費者的忠誠度。”汪麗表示。

“城市應根據自身特點和消費需求進行定位，避免市場飽和和激烈競爭，并加強對品牌首店的引導和服務支持，提升其競爭力和長期發展潛力。政府應合理制定獎勵政策，注重資源的合理配置和可持續利用，鼓勵品牌首店的創新發展和與當地特色經濟的結合。最后，需要加強數據監測和評估，及時調整和完善首店經濟政策，確保其在促進經濟發展的同時不會產生過度依賴和消耗。”張雪峰表示。

原標題：首店經濟如何促進城市高質量發展

■中國城市報記者 方紫薇

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