“華熙生物將推出專為敏感肌打造的新品牌。”2018年初冬，華熙生物20周年慶典，專為敏感肌提供專業(yè)方案級(jí)產(chǎn)品的品牌米蓓爾正式誕生。

5年時(shí)間，猶如一把刻刀，在米蓓爾身上鐫刻出敏肌功效護(hù)膚市場(chǎng)引領(lǐng)者的氣質(zhì)：

(資料圖片僅供參考)

它既在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，打造了藍(lán)繃帶、粉水等億級(jí)大單品；也通過(guò)搭建醫(yī)研共創(chuàng)壁壘，吸納皮膚科頂尖學(xué)者，筑牢了發(fā)展底座。

在品牌5周年之際，8月10日，米蓓爾匯聚行業(yè)學(xué)者主辦了“中國(guó)敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會(huì)暨敏感性皮膚研究趨勢(shì)論壇”。在該會(huì)議上，米蓓爾牽頭成立了中國(guó)首個(gè)醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會(huì)——中國(guó)敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)展會(huì)”）。

“希望通過(guò)該發(fā)展會(huì)，推動(dòng)更多醫(yī)研共創(chuàng)學(xué)術(shù)課題展開(kāi)，推進(jìn)敏感肌功效護(hù)膚品的開(kāi)發(fā)。”現(xiàn)場(chǎng)，米蓓爾品牌創(chuàng)始人暨總經(jīng)理陳宜濤如是表示。

不止于此，《化妝品觀察》注意到，在5周年之際，米蓓爾更是通過(guò)周年短片、線下活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度鏈接。

縱觀其舉措，可以窺見(jiàn)，米蓓爾正在引領(lǐng)敏肌功效護(hù)膚的下一個(gè)時(shí)代。

01 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

成立國(guó)內(nèi)首個(gè)醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會(huì)

這是業(yè)內(nèi)首個(gè)定位于敏感肌醫(yī)研共創(chuàng)的發(fā)展會(huì)。

以往，行業(yè)常見(jiàn)皮膚科專家、醫(yī)生參與到品牌開(kāi)發(fā)中，但鮮有品牌從底層搭建可連續(xù)推動(dòng)發(fā)展、可不斷更迭的醫(yī)研共創(chuàng)研發(fā)體系，也未曾有品牌邁出主導(dǎo)成立此類發(fā)展會(huì)的步伐。

依托品牌深耕“醫(yī)研共創(chuàng)”5年的基因，米蓓爾成了那個(gè)先行者。

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，有皮膚科專家表示，“米蓓爾主張的‘醫(yī)研共創(chuàng)’并不是以醫(yī)院研制為噱頭，而是切切實(shí)實(shí)地實(shí)行產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)的模式，讓皮膚科專家真正參與到品牌產(chǎn)品研發(fā)，讓‘學(xué)’和‘醫(yī)’的前沿研究沉淀到品牌產(chǎn)品中。”

對(duì)于為何要特別設(shè)立發(fā)展會(huì)，陳宜濤則分享道，米蓓爾自成立以來(lái)，一直在積極探索安全有效的產(chǎn)品、領(lǐng)域前沿的科技，“希望通過(guò)今天成立的該發(fā)展會(huì)，讓敏感性皮膚的研究更進(jìn)一步。”

據(jù)悉，米蓓爾將以此發(fā)展會(huì)為平臺(tái)，聯(lián)合敏感肌專家團(tuán)，與華熙生物研發(fā)團(tuán)隊(duì)、米蓓爾品牌團(tuán)隊(duì)深度配合，圍繞敏感肌修護(hù)及敏感肌功效護(hù)膚，開(kāi)啟聚焦、深入、持續(xù)性的學(xué)術(shù)課題研究。

將這一舉動(dòng)放之業(yè)內(nèi)來(lái)看，其對(duì)敏肌功效護(hù)膚市場(chǎng)或有節(jié)點(diǎn)意義：它標(biāo)志著美業(yè)正式迎來(lái)定位于醫(yī)研共創(chuàng)的發(fā)展會(huì)，也意味著，在醫(yī)研共創(chuàng)被頻頻使用的時(shí)代，在龍蛇混雜的敏感肌功效護(hù)膚賽道，將有足夠?qū)I(yè)的“學(xué)研醫(yī)”領(lǐng)域的專家們助力該賽道的正向發(fā)展。

5歲的米蓓爾，帶領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟了探索敏感肌醫(yī)研共創(chuàng)的新階段。

02 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

共研敏肌護(hù)膚前沿方向

發(fā)展會(huì)的成立，是5歲的米蓓爾在研發(fā)端邁出的第一步；緊隨其后的，是米蓓爾聚集了各類專家，以扎扎實(shí)實(shí)探討出關(guān)于敏感肌的前沿研發(fā)方向。

10日當(dāng)天，米蓓爾舉行了敏感性皮膚研究趨勢(shì)論壇，國(guó)內(nèi)知名皮膚科專家與華熙生物專家們集體分享了關(guān)于敏感性皮膚的研究進(jìn)展和研發(fā)方向。

在前沿理論上，專家們指出，炎性反應(yīng)是皮膚衰老的重要原因，阻斷辣椒素受體TRPV1（引起皮膚炎癥的重要因素之一），可減輕皮膚刺激反應(yīng)、調(diào)節(jié)皮膚內(nèi)分泌水平從而改善敏感性皮膚，給予敏感性皮膚抗衰新思路。

在潛力成分上，華熙生物體外研究工作室負(fù)責(zé)人吳越則從成分角度分享道，化妝品成分依克多因是“神奇的修復(fù)因子”， 具有抗氧化抗炎、調(diào)節(jié)色素屏障、等作用，在敏感肌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上前景廣泛。

華熙生物米蓓爾產(chǎn)品總監(jiān)張俊良也指出，米蓓爾核心原料組是依克多因+大分子HA，“依克多因?qū)τ诓煌琳嫌胁煌潭鹊男拮o(hù)作用；不同大小的玻尿酸可以精準(zhǔn)定位肌膚的不同層次，發(fā)揮保濕、修護(hù)的多維度功效。”

在敏肌形成原理上，與會(huì)皮膚科專家表示，化妝品行業(yè)大多觀察到了“皮膚敏感”的現(xiàn)象，但相關(guān)皮膚病學(xué)知識(shí)缺乏。實(shí)際上，敏感性皮膚分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ型，針對(duì)不同類型，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上應(yīng)有不同重心。

總體來(lái)看，從前沿方向到成分應(yīng)用，從宏觀策略到微觀技術(shù)，米蓓爾通過(guò)聚集“智囊團(tuán)”繪畫(huà)了敏肌功效研究的清晰圖譜。

03 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

打動(dòng)百萬(wàn)敏肌用戶

如格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》里所說(shuō)，要引爆一種潮流或者傳播一個(gè)話題，有附著力的內(nèi)容至關(guān)重要。

在成立發(fā)展會(huì)之時(shí)，米蓓爾更是注重與消費(fèi)者的溝通，在線上線下搭建與用戶溝通的橋梁。

《化妝品觀察》留意到，在發(fā)布會(huì)前夕、品牌5周年之際，米蓓爾一是發(fā)布了首支品牌短片《敏感終有答案》，直擊敏肌用戶內(nèi)心的柔軟。

蓓爾護(hù)膚

在業(yè)內(nèi)，該短片傳播廣泛，而出圈的關(guān)鍵之一在于真實(shí)。

無(wú)論何種表達(dá)，任何真實(shí)的聲音都是劃破觀者內(nèi)心的那一道光。短片中，米蓓爾借助個(gè)人微觀敘事，平實(shí)地講述了自帶“小敏感”人們的心理境遇，被無(wú)數(shù)網(wǎng)友評(píng)價(jià) “走心接地氣”。

關(guān)鍵之二則在于融入年輕人。短片選取了學(xué)校、工作等場(chǎng)景，將年輕人最日常的生活嵌入到視頻中，讓每一個(gè)觀者都可以同理感受短片所述的態(tài)度：

“當(dāng)你擁有了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的敏感，才能找到如何去坦然面對(duì)生活的勇敢。”“我會(huì)一直陪你，找到所有敏感問(wèn)題的答案。”

借助這些表達(dá)，米蓓爾表現(xiàn)出無(wú)限的張力，向敏感肌用戶傳遞了一種“敏感不止是負(fù)面存在，我們可以陪你樂(lè)觀面向未來(lái)”的態(tài)度。更為重要的是，這讓品牌不僅被消費(fèi)者“種草”，而且因獨(dú)特的價(jià)值觀被用戶在心中“種樹(shù)”。

在發(fā)布短片后，米蓓爾延續(xù)了TVC的暖度，在小宇宙APP聯(lián)動(dòng)“除你武器”等四檔播客節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)展對(duì)“敏肌”的探討，以深度內(nèi)容幫助年輕人找到自我認(rèn)同。

除發(fā)布品牌TVC、發(fā)起播客欄目外，米蓓爾也開(kāi)啟了線下活動(dòng)，連接用戶、品牌與城市文化。

8月4日-6日，其在杭州發(fā)起了“敏肌自在商店”計(jì)劃，與消費(fèi)者來(lái)了一場(chǎng)夏日最小單位的相遇。

具體方式上，米蓓爾跨界合作了杭州4家創(chuàng)意咖啡店，基于米蓓爾明星單品藍(lán)繃帶靈感推出特調(diào)咖啡，為城市用戶提供夏日補(bǔ)給；與此同時(shí)，在活動(dòng)中，米蓓爾巧妙地捕捉到了當(dāng)代年輕人的“打卡心理”，通過(guò)打卡、分享社媒、獲得獎(jiǎng)勵(lì)等連續(xù)動(dòng)作，觸發(fā)參與者的打卡行為，提升參與者的體驗(yàn)度。

此外，《化妝品觀察》獲悉，米蓓爾聯(lián)動(dòng)抖音大牌周IP，在抖音官方旗艦店開(kāi)啟5周年狂歡，完成品牌出圈+轉(zhuǎn)化的鏈路。

對(duì)于這些動(dòng)作，米蓓爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們不僅僅想在前端從研發(fā)入手解決敏感性肌膚相關(guān)問(wèn)題，也希望在后端，至誠(chéng)地與消費(fèi)者溝通，讓每一位敏肌用戶感受到米蓓爾的品牌態(tài)度、了解米蓓爾給敏感肌用戶提供的產(chǎn)品解決方案。

04 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

做敏感肌的同行者、引路人

從2018年至今，米蓓爾陪伴敏感肌用戶走過(guò)5年歲月。

這5年，米蓓爾低調(diào)前行，不斷在產(chǎn)品、研發(fā)、用戶溝通上蓄力：

在產(chǎn)品端，米蓓爾針對(duì)敏肌需求，建立了屏障修護(hù)、舒緩修護(hù)、輕齡緊致和創(chuàng)新系列等產(chǎn)品矩陣。其中，米蓓爾打造了多款過(guò)億大單品，如年銷售額超2億的米蓓爾藍(lán)繃帶、平均月銷超10萬(wàn)瓶的粉水等。

在研發(fā)端，依托華熙生物多年護(hù)膚功效及應(yīng)用研究，米蓓爾打造了專屬ECT-HA智配協(xié)同科技，并擁有熙蓓穩(wěn)、熙蓓舒和熙蓓新等獨(dú)有科技。

在用戶溝通上，米蓓爾接連推出“敏肌自在商店”“膚說(shuō)新陳”“敏肌編碼”等獨(dú)家策劃的活動(dòng)或欄目，向無(wú)數(shù)消費(fèi)者科普了專業(yè)敏肌護(hù)膚知識(shí)。

有消費(fèi)者曾“表白”米蓓爾：“從最初的嘗試，到現(xiàn)如今的信任，幸好遇見(jiàn)了你。”

站在新5年的起點(diǎn)，如果要問(wèn)米蓓爾會(huì)在敏肌功效賽道開(kāi)創(chuàng)一個(gè)怎樣的時(shí)代，那答案大概是：它將正向帶領(lǐng)敏肌功效護(hù)膚市場(chǎng)從拼功效、卷噱頭轉(zhuǎn)為比拼品牌的科學(xué)度、研發(fā)的先進(jìn)性、與消費(fèi)者的溝通度。

答案亦包括，這個(gè)強(qiáng)調(diào)“醫(yī)研共創(chuàng)，分級(jí)修護(hù)”的品牌，這個(gè)在敏肌研發(fā)扎根很深的品牌，將在更嚴(yán)峻的叢林競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新黃金時(shí)代。

猶如米蓓爾TVC中所說(shuō)：

它要做和敏感肌同行的人，為每一張梳妝臺(tái)傾盡所有努力；

做給敏感肌引路的人，為每一處細(xì)微的敏感問(wèn)題指引方向；

做為敏感肌鼓掌的人，為每一個(gè)與用戶鏈接生活的瞬間歡呼。

“未來(lái)的未來(lái)，所有的敏感肌，所有的敏感時(shí)刻，都能在米蓓爾找到恒定的答案。

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