全面、融合、創(chuàng)新——專家談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢
原標(biāo)題:全面、融合、創(chuàng)新——專家談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢
帶著熱鬧與激情,2023年的體育產(chǎn)業(yè)在融合與創(chuàng)新中煥發(fā)全新光彩。“大運(yùn)會”“路跑熱”“村超”“和美鄉(xiāng)村籃球大賽”等等體育熱詞屢屢成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),在這背后,體育產(chǎn)業(yè)的活力可見一斑。
(資料圖片僅供參考)
體育產(chǎn)業(yè)專家們在近期接受新華社記者采訪時(shí)表示,2023年上半年的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全面、融合、創(chuàng)新等特點(diǎn),未來,體育產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟(jì)整體格局中發(fā)揮更大的作用。
全面:地區(qū)發(fā)展更加均衡 體育消費(fèi)人群更加廣泛
對于2023年上半年中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,浙江大學(xué)教授鄭芳用了“全面”這一關(guān)鍵詞。“全面”包括三個(gè)維度:第一是空間上的,全國范圍從東部到西部,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有亮點(diǎn);第二是業(yè)態(tài)上的,人們對于自身健康更加重視,體育消費(fèi)意識的提升帶來了更加繁榮的體育服務(wù)業(yè);第三是人群上的,青少年群體、老年群體、女性群體等在體育市場上的活躍度都有所增加。“消費(fèi)人群已經(jīng)走向全民化、全齡化,針對各個(gè)年齡段的群體,都出現(xiàn)了細(xì)分的體育服務(wù)產(chǎn)品。”鄭芳說。
今年,國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》,提出16條舉措進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。與此同時(shí),各地在促進(jìn)體育消費(fèi)方面也屢有奇招,如第四屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)首次擴(kuò)展到京津冀區(qū)域,重慶將重慶馬拉松延展成為持續(xù)半個(gè)月的“消費(fèi)季”,上海舉辦第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展等。
“今年,大家對于健康的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)新的高度,不同群體在‘身體的重要性’這一話題上達(dá)成了共識,從路跑到‘村超’再到各類賽事,市場一下子就火爆了起來。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說。
融合:體育產(chǎn)業(yè)融入當(dāng)?shù)匕l(fā)展格局
王雪莉認(rèn)為,2023年體育產(chǎn)業(yè)的另一大特點(diǎn)就是融入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局中。“體育消費(fèi)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)層面上的出現(xiàn)頻率增加了,城市的不同部門之間在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面也開始融合起來。現(xiàn)在不光是體育部門在談體育,而是在整個(gè)城市的層面上來談體育。”王雪莉說。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示,體育在城市發(fā)展中開始發(fā)揮越來越大的作用,越來越多的地方開始把目光瞄向體育。“從傳統(tǒng)觀光型旅游到深度的體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)型過程中,體育旅游提供了一個(gè)很好的選擇。”他說。
王裕雄認(rèn)為,這樣的轉(zhuǎn)型是經(jīng)濟(jì)社會和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然過程。與此同時(shí),體育旅游也在一些地區(qū)的發(fā)展過程中發(fā)揮了不可替代的獨(dú)特作用。“比如一些地形地貌復(fù)雜的山區(qū),可能在發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上難以找到優(yōu)勢,但轉(zhuǎn)變一下思路,發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)就很有優(yōu)勢。貴州‘村超’等賽事其實(shí)是一個(gè)很重要的創(chuàng)新,通過草根足球賽事,以體育為抓手打造出了一整套融合性的旅游產(chǎn)品,通過體育帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、文化產(chǎn)業(yè)甚至是農(nóng)特產(chǎn)品種植業(yè)的發(fā)展,通過體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。”他說。
鄭芳認(rèn)為,從城市到鄉(xiāng)村,體育在社會治理方面的功能愈加凸顯。“在全國多個(gè)地方,鄉(xiāng)村的全民健身賽事能夠以體育旅游的形態(tài)來帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。一些大城市在體育場館建設(shè)之前就引入了場館運(yùn)營團(tuán)隊(duì),把賽后和可持續(xù)發(fā)展放在場館建設(shè)的過程中,想法也是通過體育帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。從這些也可以看出,在社會治理中,體育正在做出新的貢獻(xiàn)。”鄭芳說。
創(chuàng)新:“智能化”為體育產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義近年來十分關(guān)注智能體育領(lǐng)域的發(fā)展,他一直在努力推動(dòng)用數(shù)字的方式把體育和娛樂結(jié)合起來,讓人們在游戲中實(shí)現(xiàn)鍛煉身體的目的。
何文義說:“現(xiàn)在人們對健康的重視程度增加了,對于運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感的需求也增加了。把互聯(lián)網(wǎng)和體育結(jié)合,把體育項(xiàng)目數(shù)字化,比如通過互聯(lián)網(wǎng)搞一個(gè)動(dòng)感單車比賽,或辦一項(xiàng)跨國體育賽事,這樣可以節(jié)省大量的空間和時(shí)間成本,也將是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新業(yè)態(tài)。”
鄭芳認(rèn)為,人工智能的發(fā)展已經(jīng)涉及到許多行業(yè)和領(lǐng)域,也必將對體育領(lǐng)域帶來深刻的影響和變革。她介紹,智能體育既包括體育產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)應(yīng)用了人工智能技術(shù)后的新發(fā)展,又包括在人工智能技術(shù)推動(dòng)下誕生的新生業(yè)態(tài),擁有數(shù)字性、娛樂性、便捷性等特點(diǎn)。
“人工智能技術(shù)尤其在新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展方面有助于維持我國競技體育高水平發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)高速度增長,更是促進(jìn)體育消費(fèi)的有效武器,可以有力促進(jìn)我國人民體育消費(fèi)觀念的改變,為人們提供流暢的體育消費(fèi)體驗(yàn),強(qiáng)化持續(xù)的體育消費(fèi)行為。在科技時(shí)代,要擁抱并審慎對待智能體育,推動(dòng)競技體育和群眾體育協(xié)同進(jìn)步,為我國體育強(qiáng)國發(fā)展目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)打下現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。”鄭芳說。(林德韌)
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