三湘都市報·新湖南客戶端8月27日訊（文/視頻 全媒體記者 曾冠霖 實習生 宋科鋮）3年等待后的第一個暑假，文旅市場復蘇正式發力，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態勢顯著。

消費者們展現出巨大的出游熱情以及新的出游風向，出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢明顯，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

(資料圖片)

日前，攜程發布《2023年暑期出游市場報告》（簡稱“報告”）顯示，暑期國內熱門旅游目的地排行前十分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

新一線城市居民成出游主力

根據國鐵集團數據，7月1日至8月15日，全國鐵路暑運累計發送旅客6.14億人次，8月12日發送旅客1532.6萬人次，創暑運單日旅客發送量歷史新高。

民航局數據顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。

急速上升的交通數字，印證著旅游的復蘇。攜程數據統計，截至8月23日，飛行最多的用戶在暑運前54天中累計飛行44次，平均每周飛行超過6次；飛行距離最長的用戶里程達到88023公里，繞地球超過兩圈。

火熱的旅游市場中，成都、重慶、杭州、西安、武漢、長沙等新一線城市居民成出游主力。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

出境游熱情大增，親子游邁出國門

2023年暑假期間跨境航班進一步恢復，較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。

帶娃出境旅行熱情大增，攜程數據顯示，用戶最遠一單帶娃到阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，最熱衷于帶娃遠行的非上海人莫屬，暑期親子出境機票訂單量高出第二名北京近70%。

隨著跨境航班的恢復，跟團出境游也迎來上升期。暑期出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成。其中，親子家庭報名的訂單占比達52%，高出國內親子跟團的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群，其中41—50歲占比34%，31—40歲占比33%。

價格整體下降，研學游異軍突起

暑期研學游同樣是文旅市場的新方向。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。國內北京、內蒙古、青海、甘肅、四川的研學產品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學產品上線數量是去年的1.8倍，北京游學、研學產品報名人次相較疫前增長近2倍。

研學游的價格也迎來整體下降，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右。今年暑期1—2日獨立營的訂單數占總數51%，同比去年訂單數增長173%，較疫前增長近8倍。1—2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品成為眾多家長追捧的方向。

重視體驗，景區通兌期票產品受青睞

隨著文旅市場復蘇，游客的出行的喜好和訴求悄然變化。

（新一線城市杭州游客乘船游覽西湖）

使用周期更長、靈活通兌、景區內豐富項目套餐類、VIP服務類的門票產品，逐漸開始替代常規門票成為消費者的核心選擇。隨著人們逛景區的消費水平提升，門票類產品的客單價同比提升26%。

攜程景區通兌期票產品的數量比2021年暑期增長213%；“門票+X”套餐類產品數量比疫前提升了978%；一站式優選產品覆蓋景區數量同比提升31%，優選產品數量同比增長33%。

此外，面對高溫天氣，“夜游”成了不少景區不可或缺的新玩法。在涼爽的夜晚出來走一走暑期夜游產品銷量較2019年增長692%。

登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創新玩法在夏日火爆。

責編：陳舒儀

一審：曾冠霖

二審：黃娟

三審：周文博

來源：三湘都市報

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