2023年暑期落幕，旅游答卷出爐

2023-08-28 02:17:49 來源：三湘都市報(bào)

三湘都市報(bào)·新湖南客戶端8月27日訊（文/視頻全媒體記者曾冠霖實(shí)習(xí)生宋科鋮）3年等待后的第一個(gè)暑假，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇正式發(fā)力，今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，出境游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。

消費(fèi)者們展現(xiàn)出巨大的出游熱情以及新的出游風(fēng)向，出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢(shì)明顯，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。

(資料圖片)

日前，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，暑期國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地排行前十分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長(zhǎng)沙。

新一線城市居民成出游主力

根據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)，7月1日至8月15日，全國(guó)鐵路暑運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次，8月12日發(fā)送旅客1532.6萬(wàn)人次，創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。

民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

急速上升的交通數(shù)字，印證著旅游的復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月23日，飛行最多的用戶在暑運(yùn)前54天中累計(jì)飛行44次，平均每周飛行超過6次；飛行距離最長(zhǎng)的用戶里程達(dá)到88023公里，繞地球超過兩圈。

火熱的旅游市場(chǎng)中，成都、重慶、杭州、西安、武漢、長(zhǎng)沙等新一線城市居民成出游主力。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)達(dá)到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長(zhǎng)排名第一，對(duì)比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機(jī)票方面也呈相同趨勢(shì)，新一線城市用戶機(jī)票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

出境游熱情大增，親子游邁出國(guó)門

2023年暑假期間跨境航班進(jìn)一步恢復(fù)，較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價(jià)同比降低66%，高于2019年同期15%。

帶娃出境旅行熱情大增，攜程數(shù)據(jù)顯示，用戶最遠(yuǎn)一單帶娃到阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，最熱衷于帶娃遠(yuǎn)行的非上海人莫屬，暑期親子出境機(jī)票訂單量高出第二名北京近70%。

隨著跨境航班的恢復(fù)，跟團(tuán)出境游也迎來上升期。暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)近六成。其中，親子家庭報(bào)名的訂單占比達(dá)52%，高出國(guó)內(nèi)親子跟團(tuán)的46%。具有一定消費(fèi)力的中青年成為出境跟團(tuán)的主要報(bào)名人群，其中41—50歲占比34%，31—40歲占比33%。

價(jià)格整體下降，研學(xué)游異軍突起

暑期研學(xué)游同樣是文旅市場(chǎng)的新方向。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。國(guó)內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫前增長(zhǎng)近2倍。

研學(xué)游的價(jià)格也迎來整體下降，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營(yíng)人均花費(fèi)是1431元，同比去年下降一成左右。今年暑期1—2日獨(dú)立營(yíng)的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長(zhǎng)173%，較疫前增長(zhǎng)近8倍。1—2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長(zhǎng)追捧的方向。

重視體驗(yàn)，景區(qū)通兌期票產(chǎn)品受青睞

隨著文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，游客的出行的喜好和訴求悄然變化。

（新一線城市杭州游客乘船游覽西湖）

使用周期更長(zhǎng)、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項(xiàng)目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品，逐漸開始替代常規(guī)門票成為消費(fèi)者的核心選擇。隨著人們逛景區(qū)的消費(fèi)水平提升，門票類產(chǎn)品的客單價(jià)同比提升26%。

攜程景區(qū)通兌期票產(chǎn)品的數(shù)量比2021年暑期增長(zhǎng)213%；“門票+X”套餐類產(chǎn)品數(shù)量比疫前提升了978%；一站式優(yōu)選產(chǎn)品覆蓋景區(qū)數(shù)量同比提升31%，優(yōu)選產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)33%。

此外，面對(duì)高溫天氣，“夜游”成了不少景區(qū)不可或缺的新玩法。在涼爽的夜晚出來走一走暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長(zhǎng)692%。

登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。

責(zé)編：陳舒儀

一審：曾冠霖

二審：黃娟

三審：周文博

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