盛夏暖風勁吹，居民消費熱情亦是高漲。近日，國家統計局公布了今年上半年國民經濟數據，數據顯示，上半年GDP同比增長5.5%，社會消費品零售總額同比增長8.2%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%。在居民消費信心和能力不斷提升的背后，是我國超大規模市場優勢和旺盛需求潛力充分釋放所帶來的發展動力。

手機廠商們深度參與并推動了這場消費提升。據Counterpoint最新發布的調研報告顯示，2023年第二季度，“VO榮米”四大國產品牌仍是市場主力軍，合計占據63.9%市場份額，其中vivo以17.7%的份額位居榜首。在實體經濟企穩向好的當下，“VO榮米”等國內手機廠商也在通過產品及服務創新，持續滿足和激發大眾的購機需求，為消費市場再添一把火。

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眾廠商錨定高端賽道，深耕用戶價值激發市場新活力

在廠商新機發布和618促銷節點的刺激下，上半年手機消費市場持續升溫，其中高端市場表現最為突出。據Counterpoint發布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，2017-2022年，中國高端智能手機市場的年復合增長率達到9.8%，2023年，批發價在500美元以上的智能手機銷量預計超過7570萬部。

隨著國內手機市場進入存量時代，發力高端賽道尋求增量空間成為行業共識。起初，廠商們將目光聚焦在由大眾消費升級而催生的增量市場上，通過打造差異化功能或外觀賣點等方式實現品牌溢價，以此塑造產品高端定位，搶占新興消費勢力的心智。

而近年來隨著國內外經濟形勢變化，大眾的消費意識也變得更加理性和審慎，他們不僅要求產品具有出色的性能和體驗，更關注產品所能提供的內在價值。在此背景下，傳統粗暴的高端打法開始失效，而細化拆解不同高端消費人群的內在需求，針對性地深耕用戶價值，從而提升核心用戶購買力以創造增量，成為品牌決勝高端賽道的底層邏輯。

以在高端市場表現強勁的vivo為例，依托其在設計、影像、性能、系統4大賽道的技術積累，以及對高端消費人群需求和痛點的深刻理解，vivo接連為市場帶來了多款“叫好又叫座”的高端旗艦機型。例如，今年上半年發布的vivo X Flip和vivo X90s，均瞄準了高端客群對手機影像的極致需求，通過應用自研影像芯片、升級攝像頭模組、調教影像算法等方式，打造出媲美專業相機的拍攝效果，從而贏得了眾多高端用戶擁簇。

據統計，今年5月，vivo X Flip以34%的份額成為豎折折疊屏手機銷量TOP1，vivo X90系列從去年11月發布至今，在3000-5000元價位段總銷量TOP1。專家分析，vivo于2021、2022年已連續2年奪得國內手機市場份額第一，在高端市場新增長極的加持下，vivo今年有望延續市場優勢，持續高質量領跑“VO榮米”新格局。

在存量時代，理性消費和需求分化將成為市場發展的主題，手機廠商只有堅持“用戶導向”，推動產品力、品牌力、服務力等多維度價值的立體式演進，才能更好地滿足和引領消費者需求，從而實現品牌銷量和口碑同步躍升，為市場發展注入新活力。

打造更具韌性和競爭力的手機產業鏈，無懼周期向陽生長

國內手機市場易受內外部環境及行業周期影響，也在一定程度上反映出產業鏈、供應鏈的脆弱性，加快構建更具韌性和競爭力的產業鏈尤為迫切。當前，國內手機廠商可以從核心技術突破和協同能力提升兩個方面入手，推動手機產業鏈的重構和升級。

在核心技術突破層面，廠商需要盡快攻克芯片、操作系統等“卡脖子”技術難題，同時面向前沿領域進行超前布局，搶占產業價值鏈制高點。華為此前推出的自研鴻蒙系統，有望讓手機擺脫對安卓系統的依賴，實現自主可控。vivo在手機影像領域也擁有諸多專利技術，其最新發布的自研影像芯片V3首次采用6納米制程技術，搭載多并發AI感知-ISP架構和第二代FIT互聯系統，能在降低功耗的同時顯著提升算法效果，并依托可靈活切換算法的部署方式實現了芯片和SoC的無縫銜接，保證多場景下人機交互類功能的流暢度和切換體驗。在V3影像芯片的加持下，用戶可以拍攝4K電影人像視頻，同時在安卓平臺首次實現4K級的拍后編輯功能，用戶可以先拍攝，然后在相冊中無損調整虛化和焦點位置。

在產業鏈協同層面，“頭雁”廠商需要進一步強化資源整合能力和產業帶動能力，通過充分整合上下游資源，實現極致的產品和定價，同時推動產業鏈各方高效協同，釋放聚合效應。近幾年，vivo、OPPO、華為、小米等品牌均選擇與國際頂級相機、光學廠商合作，升級手機影像能力，vivo更是與蔡司聯合研發打造出蔡司T*光學鏡頭，解決了長期困擾行業的“鬼影”等炫光與色散問題，助力移動影像產業破局發展。

專家指出，在萬物智聯時代，越來越多的資源和技術正向手機領域積聚，手機產品的創新邊界將被無限拓寬。對此，產業鏈各方應以樂觀和共贏心態進行融通合作，集結力量克服經濟運行中的變化與挑戰，共同穿越周期，實現可持續發展。

國內消費市場永遠不缺乏機會，這里有不斷壯大的實體經濟，有超4億人的中等收入群體，更有人民對美好生活的無限向往。“明月出海底，一朝開光曜”，期待“VO榮米”等手機廠商能夠持續在技術研發、服務創新、市場拓展等方面，閃耀出夜明珠般的光輝，長久指引產業前進方向，助力我國經濟平穩健康發展。(人民網官方微信)

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