盛夏暖風勁吹，居民消費熱情亦是高漲。近日，國家統(tǒng)計局公布了今年上半年國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，上半年GDP同比增長5.5%，社會消費品零售總額同比增長8.2%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.2%。在居民消費信心和能力不斷提升的背后，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和旺盛需求潛力充分釋放所帶來的發(fā)展動力。

手機廠商們深度參與并推動了這場消費提升。據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報告顯示，2023年第二季度，“VO榮米”四大國產(chǎn)品牌仍是市場主力軍，合計占據(jù)63.9%市場份額，其中vivo以17.7%的份額位居榜首。在實體經(jīng)濟企穩(wěn)向好的當下，“VO榮米”等國內(nèi)手機廠商也在通過產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)滿足和激發(fā)大眾的購機需求，為消費市場再添一把火。

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眾廠商錨定高端賽道，深耕用戶價值激發(fā)市場新活力

在廠商新機發(fā)布和618促銷節(jié)點的刺激下，上半年手機消費市場持續(xù)升溫，其中高端市場表現(xiàn)最為突出。據(jù)Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，2017-2022年，中國高端智能手機市場的年復合增長率達到9.8%，2023年，批發(fā)價在500美元以上的智能手機銷量預計超過7570萬部。

隨著國內(nèi)手機市場進入存量時代，發(fā)力高端賽道尋求增量空間成為行業(yè)共識。起初，廠商們將目光聚焦在由大眾消費升級而催生的增量市場上，通過打造差異化功能或外觀賣點等方式實現(xiàn)品牌溢價，以此塑造產(chǎn)品高端定位，搶占新興消費勢力的心智。

而近年來隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢變化，大眾的消費意識也變得更加理性和審慎，他們不僅要求產(chǎn)品具有出色的性能和體驗，更關(guān)注產(chǎn)品所能提供的內(nèi)在價值。在此背景下，傳統(tǒng)粗暴的高端打法開始失效，而細化拆解不同高端消費人群的內(nèi)在需求，針對性地深耕用戶價值，從而提升核心用戶購買力以創(chuàng)造增量，成為品牌決勝高端賽道的底層邏輯。

以在高端市場表現(xiàn)強勁的vivo為例，依托其在設(shè)計、影像、性能、系統(tǒng)4大賽道的技術(shù)積累，以及對高端消費人群需求和痛點的深刻理解，vivo接連為市場帶來了多款“叫好又叫座”的高端旗艦機型。例如，今年上半年發(fā)布的vivo X Flip和vivo X90s，均瞄準了高端客群對手機影像的極致需求，通過應(yīng)用自研影像芯片、升級攝像頭模組、調(diào)教影像算法等方式，打造出媲美專業(yè)相機的拍攝效果，從而贏得了眾多高端用戶擁簇。

據(jù)統(tǒng)計，今年5月，vivo X Flip以34%的份額成為豎折折疊屏手機銷量TOP1，vivo X90系列從去年11月發(fā)布至今，在3000-5000元價位段總銷量TOP1。專家分析，vivo于2021、2022年已連續(xù)2年奪得國內(nèi)手機市場份額第一，在高端市場新增長極的加持下，vivo今年有望延續(xù)市場優(yōu)勢，持續(xù)高質(zhì)量領(lǐng)跑“VO榮米”新格局。

在存量時代，理性消費和需求分化將成為市場發(fā)展的主題，手機廠商只有堅持“用戶導向”，推動產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力等多維度價值的立體式演進，才能更好地滿足和引領(lǐng)消費者需求，從而實現(xiàn)品牌銷量和口碑同步躍升，為市場發(fā)展注入新活力。

打造更具韌性和競爭力的手機產(chǎn)業(yè)鏈，無懼周期向陽生長

國內(nèi)手機市場易受內(nèi)外部環(huán)境及行業(yè)周期影響，也在一定程度上反映出產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的脆弱性，加快構(gòu)建更具韌性和競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈尤為迫切。當前，國內(nèi)手機廠商可以從核心技術(shù)突破和協(xié)同能力提升兩個方面入手，推動手機產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和升級。

在核心技術(shù)突破層面，廠商需要盡快攻克芯片、操作系統(tǒng)等“卡脖子”技術(shù)難題，同時面向前沿領(lǐng)域進行超前布局，搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈制高點。華為此前推出的自研鴻蒙系統(tǒng)，有望讓手機擺脫對安卓系統(tǒng)的依賴，實現(xiàn)自主可控。vivo在手機影像領(lǐng)域也擁有諸多專利技術(shù)，其最新發(fā)布的自研影像芯片V3首次采用6納米制程技術(shù)，搭載多并發(fā)AI感知-ISP架構(gòu)和第二代FIT互聯(lián)系統(tǒng)，能在降低功耗的同時顯著提升算法效果，并依托可靈活切換算法的部署方式實現(xiàn)了芯片和SoC的無縫銜接，保證多場景下人機交互類功能的流暢度和切換體驗。在V3影像芯片的加持下，用戶可以拍攝4K電影人像視頻，同時在安卓平臺首次實現(xiàn)4K級的拍后編輯功能，用戶可以先拍攝，然后在相冊中無損調(diào)整虛化和焦點位置。

在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同層面，“頭雁”廠商需要進一步強化資源整合能力和產(chǎn)業(yè)帶動能力，通過充分整合上下游資源，實現(xiàn)極致的產(chǎn)品和定價，同時推動產(chǎn)業(yè)鏈各方高效協(xié)同，釋放聚合效應(yīng)。近幾年，vivo、OPPO、華為、小米等品牌均選擇與國際頂級相機、光學廠商合作，升級手機影像能力，vivo更是與蔡司聯(lián)合研發(fā)打造出蔡司T*光學鏡頭，解決了長期困擾行業(yè)的“鬼影”等炫光與色散問題，助力移動影像產(chǎn)業(yè)破局發(fā)展。

專家指出，在萬物智聯(lián)時代，越來越多的資源和技術(shù)正向手機領(lǐng)域積聚，手機產(chǎn)品的創(chuàng)新邊界將被無限拓寬。對此，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)以樂觀和共贏心態(tài)進行融通合作，集結(jié)力量克服經(jīng)濟運行中的變化與挑戰(zhàn)，共同穿越周期，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

國內(nèi)消費市場永遠不缺乏機會，這里有不斷壯大的實體經(jīng)濟，有超4億人的中等收入群體，更有人民對美好生活的無限向往。“明月出海底，一朝開光曜”，期待“VO榮米”等手機廠商能夠持續(xù)在技術(shù)研發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新、市場拓展等方面，閃耀出夜明珠般的光輝，長久指引產(chǎn)業(yè)前進方向，助力我國經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展。(人民網(wǎng)官方微信)

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