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近日，在上海舉辦的第四屆“媒介力學論壇”現(xiàn)場，秒針營銷科學院正式揭曉2023年度《BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》榜單（以下簡稱BrandGrow榜單）。

這是系列榜單持續(xù)發(fā)布的第三年，今年度的BrandGrow榜單依舊以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，以專業(yè)性方法和公正性立場為核心準則，通過對14大核心行業(yè)的300多個新銳品牌過去一年的“品牌潛力資產(chǎn)”進行科學、全面地測量，最終發(fā)布TOP100榜單。

榜單出品人、秒針營銷科學院院長譚北平表示，總結(jié)新銳品牌成長規(guī)律，幫助更多中國企業(yè)獲得成功，是秒針營銷科學院進行BrandGrow研究的初衷，秉持一切均可量化評估的原則，過去3年，研究團隊基于多維大數(shù)據(jù)以及消費者調(diào)研、專家調(diào)研等小數(shù)據(jù)綜合評估新銳品牌“品牌潛力資產(chǎn)”，持續(xù)追蹤中國新銳品牌發(fā)展走勢，總結(jié)了寶貴的新銳品牌增長方法論。

榜單數(shù)據(jù)顯示，今年度入選TOP100的新銳品牌，潛力資產(chǎn)總和為2.79萬億元，較2022年的3.08萬億元有所下降，降幅為9%，可見過去一年新銳品牌發(fā)展遇到了不少阻力，TOP100的品牌潛力資產(chǎn)占2022年GDP的比重為2.3%，也較去年的2.7%有所下降，但整體來看，該比例仍較為可觀，新銳品牌仍是我國經(jīng)濟發(fā)展的一大引擎。

創(chuàng)立于2013年的榮耀，憑借3808億元的品牌潛力資產(chǎn)值，蟬聯(lián)榜首，其品牌潛力資產(chǎn)較去年增加708億元，增幅23%。位列第二位的是理想汽車，品牌潛力資產(chǎn)同樣超過3000億元，排位較去年上升1位。第三名是成立于2016年的元氣森林，品牌潛力資產(chǎn)1621億元，增長力5顆星。蔚來汽車、問界AITO分別位列第四、第五位。

TOP100中，較上年排名上升幅度最大的品牌為鐘薛高（上升32位），其他排名上升顯著的有認養(yǎng)一頭牛（上升14位）、瑞幸咖啡和歐扎克（上升13位）等。另外快看漫畫、紐西之謎、AMIRO等上升勢頭也值得關(guān)注。

2023年度的BrandGrow榜單最初覆蓋1000+品牌，最終的研究及測量對象來自14大行業(yè)的300多個品牌，14大行業(yè)分別為汽車、智能數(shù)碼、飲料、美妝個護、家電、食品、母嬰親子、家居生活、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、服飾時尚、玩具/潮玩、寵物、酒水及餐飲。

基于榜單數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，高“品牌潛力資產(chǎn)”行業(yè)主要是汽車、智能數(shù)碼等高科技行業(yè)及飲料、美妝個護行業(yè)，高增長潛力品牌聚集的行業(yè)主要是飲料、美妝個護、食品及汽車行業(yè)。

2023年度值得關(guān)注的是，飲料和家居生活行業(yè)實現(xiàn)了上榜品牌數(shù)量和品牌資產(chǎn)雙增長。

（文章來源：證券日報）

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