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近日，在上海舉辦的第四屆“媒介力學(xué)論壇”現(xiàn)場(chǎng)，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院正式揭曉2023年度《BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100》榜單（以下簡(jiǎn)稱BrandGrow榜單）。

這是系列榜單持續(xù)發(fā)布的第三年，今年度的BrandGrow榜單依舊以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，以專(zhuān)業(yè)性方法和公正性立場(chǎng)為核心準(zhǔn)則，通過(guò)對(duì)14大核心行業(yè)的300多個(gè)新銳品牌過(guò)去一年的“品牌潛力資產(chǎn)”進(jìn)行科學(xué)、全面地測(cè)量，最終發(fā)布TOP100榜單。

榜單出品人、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示，總結(jié)新銳品牌成長(zhǎng)規(guī)律，幫助更多中國(guó)企業(yè)獲得成功，是秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院進(jìn)行BrandGrow研究的初衷，秉持一切均可量化評(píng)估的原則，過(guò)去3年，研究團(tuán)隊(duì)基于多維大數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者調(diào)研、專(zhuān)家調(diào)研等小數(shù)據(jù)綜合評(píng)估新銳品牌“品牌潛力資產(chǎn)”，持續(xù)追蹤中國(guó)新銳品牌發(fā)展走勢(shì)，總結(jié)了寶貴的新銳品牌增長(zhǎng)方法論。

榜單數(shù)據(jù)顯示，今年度入選TOP100的新銳品牌，潛力資產(chǎn)總和為2.79萬(wàn)億元，較2022年的3.08萬(wàn)億元有所下降，降幅為9%，可見(jiàn)過(guò)去一年新銳品牌發(fā)展遇到了不少阻力，TOP100的品牌潛力資產(chǎn)占2022年GDP的比重為2.3%，也較去年的2.7%有所下降，但整體來(lái)看，該比例仍較為可觀，新銳品牌仍是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大引擎。

創(chuàng)立于2013年的榮耀，憑借3808億元的品牌潛力資產(chǎn)值，蟬聯(lián)榜首，其品牌潛力資產(chǎn)較去年增加708億元，增幅23%。位列第二位的是理想汽車(chē)，品牌潛力資產(chǎn)同樣超過(guò)3000億元，排位較去年上升1位。第三名是成立于2016年的元?dú)馍郑放茲摿Y產(chǎn)1621億元，增長(zhǎng)力5顆星。蔚來(lái)汽車(chē)、問(wèn)界AITO分別位列第四、第五位。

TOP100中，較上年排名上升幅度最大的品牌為鐘薛高（上升32位），其他排名上升顯著的有認(rèn)養(yǎng)一頭牛（上升14位）、瑞幸咖啡和歐扎克（上升13位）等。另外快看漫畫(huà)、紐西之謎、AMIRO等上升勢(shì)頭也值得關(guān)注。

2023年度的BrandGrow榜單最初覆蓋1000+品牌，最終的研究及測(cè)量對(duì)象來(lái)自14大行業(yè)的300多個(gè)品牌，14大行業(yè)分別為汽車(chē)、智能數(shù)碼、飲料、美妝個(gè)護(hù)、家電、食品、母嬰親子、家居生活、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、服飾時(shí)尚、玩具/潮玩、寵物、酒水及餐飲。

基于榜單數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，高“品牌潛力資產(chǎn)”行業(yè)主要是汽車(chē)、智能數(shù)碼等高科技行業(yè)及飲料、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，高增長(zhǎng)潛力品牌聚集的行業(yè)主要是飲料、美妝個(gè)護(hù)、食品及汽車(chē)行業(yè)。

2023年度值得關(guān)注的是，飲料和家居生活行業(yè)實(shí)現(xiàn)了上榜品牌數(shù)量和品牌資產(chǎn)雙增長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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