2023年一季度，網易游戲業務揚眉吐氣了一把：其游戲和相關增值服務收入同比增長7.6%，拉動公司收入同比增長6.3％。這其中，在春節期間火爆“出圈”的《蛋仔派對》功不可沒。

(資料圖)

作為一款休閑競技游戲，《蛋仔派對》在剛推出之時并不受關注，但在2022年春節前及春季期間，下載量和收入突然上升，受到行業關注。因其高MAU（月活躍用戶數）和活躍度，研究機構將其稱為“國民手游”。

《蛋仔派對》本身玩法簡單易上手，氪金模式讓玩家能夠接受，且蛋仔形象呆萌可愛，為其奠定了大火的基礎。業內認為，《蛋仔派對》高頻率更新、引入UGC模式等，成為推動游戲成為爆款的重要因素。

新晉“國民手游”

5月25日，網易披露的2023年一季度財報顯示，公司實現營業收入250億元，同比增長6.3％；凈利潤為68億元，同比增長53.72%。

其中，游戲和相關增值服務營業收入為201億元，同比增長7.6%。來自在線游戲的凈收入占游戲及相關增值服務凈收入的92.7%，來自于手游的凈收入占在線游戲凈收入的72.3%。

網易游戲業務的增長，除了得益于《夢幻西游》《大話西游》等經典旗艦類游戲產品，以及《第五人格》《逆水寒》和《倩女幽魂》等精品游戲外，還受到《蛋仔派對》這款新游戲增長的推動。財報顯示，《蛋仔派對》用戶數增長強勁，游戲生態進一步完善，在第一季度登頂中國iOS游戲下載榜。“我們的旗艦游戲持續受到玩家歡迎，用戶參與度不斷提高，同時，新游戲如《蛋仔派對》也進一步擴大和豐富了我們的用戶社群。”網易CEO丁磊說。

該季度網易的游戲及相關增值服務毛利潤和毛利率實現增長。財報顯示，毛利潤實現增長主要得益于《蛋仔派對》等在線游戲收入的增加，以及上一季度在營業成本中一次性確認若干代理游戲的版權費用。

《蛋仔派對》公測于2022年5月，是網易旗下的一款類糖豆人游戲——玩家所扮演的“蛋仔”與其他“蛋仔”一起，在各種地圖中通過關卡或生存下來，經過層層淘汰后決出名次。

上線之初，《蛋仔派對》還是一款名不見經傳的休閑游戲。2023年春節到來前，《蛋仔派對》開始走入大眾視野，在春節期間更是成為爆款產品。

第三方研究機構Sensor Tower數據顯示，《蛋仔派對》在2022年12月30日推出《喜羊羊與灰太狼》的聯動活動之后，游戲收入迅速攀升，位列當月中國iOS手游下載榜榜首，收入榜第18名，系首次沖入該榜單TOP20。

春節期間，《蛋仔派對》繼續迎來大幅增長。Sensor Tower指出，《蛋仔派對》成為1月網易手游收入最高的產品，為發行商帶來17.5%的環比增長，在中國App Store手游收入榜的排名躥升至第5名。

在之后的2—4月里，《蛋仔派對》分別在中國App Store手游收入榜中位列第6、4、5名，僅次于《王者榮耀》《和平精英》《原神》等長期榜單霸主。

《蛋仔派對》的收入增長建立在龐大的用戶量基礎之上。

Sensor Tower于今年3月指出，自去年12月以來，《蛋仔派對》已連續4個月登頂中國iOS手游下載榜，1月以來穩居國內iOS手游MAU排行榜第2名，其成功搭建派對游戲的商業模式，已“晉升國民手游行列”。

網易公司2022年四季度財報指出，休閑競技手游《蛋仔派對》在中國內地市場的收入和用戶數增長強勁，成為網易游戲有史以來日活躍用戶數最高的游戲。

直到今年5月，《蛋仔派對》收入排名有所下降，在Sensor Tower中國App Store手游收入榜中位列第10名。

火爆“出圈”之道

關于《蛋仔派對》發酵大半年后火爆的原因，游戲產業時評人張書樂對《中國經營報》記者表示，休閑游戲確實在節假日時段最容易火爆“出圈”，前提是產品的體驗感異于市面上的游戲。

作為一款派對游戲，《蛋仔派對》本身兼具強社交屬性和競技玩法，在休閑游戲中獨樹一幟。第三方研究機構伽馬數據《2023年1月游戲產業報告》指出，這也是《蛋仔派對》能在春節期間保持高熱度的原因之一。

《蛋仔派對》的大幅增長在1月乃至一季度拉動整個休閑游戲品類流水增長。伽馬數據指出，雖然休閑類是近兩年以來進入流水TOP50的新品類，但帶動品類流水上升的細分玩法卻不盡相同，這意味著未來或有更多細分玩法拔高品類潛力上限。

高頻率更新也是《蛋仔派對》維持熱度的一大秘訣。

據伽馬數據，《蛋仔派對》在1月內進行多達4次大型版本更新，并在1月開啟新賽季“音樂星企劃”。其中，豐富的可供消耗內容為產品流水增長提供保障。

Sensor Tower指出，《蛋仔派對》“精靈之聲”在3月3日上線，當天流水和3月收入均創下歷史新高，并帶動網易移動游戲收入環比增長近11%。

3月底，《蛋仔派對》更新“皮蛋節”版本。在這一版本中，該產品與年初大熱的狼人殺游戲《鵝鴨殺》聯動，推出“蛋仔殺”玩法——玩家們分為好蛋、壞蛋以及中立三個陣營，玩法機制與《鵝鴨殺》相同。一時間，《鵝鴨殺》主播和《蛋仔派對》主播紛紛在“蛋仔殺”中團建，貢獻眾多名場面，又給游戲帶來一波熱度。

此外，《蛋仔派對》的UGC（User-generated content，用戶生成內容）模式也是游戲行業較為關注的方向。《蛋仔派對》中內置“蛋仔工坊”（關卡編輯器），提供物體、機關、裝飾等基本素材，供玩家自行創作地圖。

伽馬數據《2023年1—3月游戲產業報告》介紹，網易游戲針對《蛋仔派對》地圖編輯器進行了多次迭代升級，并不斷引入異業聯動對象豐富內容創作素材，促進玩家創作的多元化發展。而多樣化的二創內容又提升玩家活躍度，進而逐漸形成正向生態循環。報告認為，UGC生態的搭建也是助力游戲良好表現的重要因素之一。

關于《蛋仔派對》的收入模式、版本更新、UGC模式等問題，記者聯系網易方面采訪，截至發稿未獲回復。

此前，另一款大熱的派對游戲《香腸派對》相關負責人對記者表示，UGC模式可以讓更多玩家或內容生產者一起加入內容生產，對游戲增長會有幫助，“如果游戲需要將承載DAU為目標的話，那么UGC是一個必然要去解決的問題”。

張書樂對記者表示，自定義地圖或其他UGC模式能讓用戶更有參與感，這與《我的世界》（國內也是網易代理）頗為類似。《我的世界》是另一種類型的開放世界游戲，與《原神》等用戶不可修改的開放世界不同。但UGC往往只適用于休閑游戲，而無法出現在對戰需求強烈、游戲平衡要求高、世界觀設定較強的重度游戲中，因此只是一種補充，而不會成為主流。

乘勢揚帆出海

在網易一季度財報發布后的電話會議上，丁磊表示，《蛋仔派對》上線到至今都有很好的成績，網易十分有信心讓其在未來2至3年內繼續成為受玩家喜愛的合家歡游戲。他還透露：“《蛋仔派對》也會有往海外發展的規劃，網易對未來產品路徑圖均有很好的把握。”

網易在游戲出海道路上踐行已久。Sensor Tower 5月中國手游發行商收入榜顯示，網易在全球App Store和Google Play的收入排名第三，位列騰訊和米哈游之后。網易方面表示，其游戲出海類型覆蓋廣泛，包括FPS類《荒野行動》與《終結戰場》，非對稱性對抗競技類《第五人格》與《Tom and Jerry:Chase》等，生存類《明日之后》，SLG類《率土之濱》以及多人動作競技游戲《永劫無間》等。網易方面稱，《永劫無間》包含的仙俠元素和《率土之濱》具有的三國元素都在海外很受歡迎。

在海外運營方面，網易方面表示，其策略是IP聯動和電競化，這不僅能讓多款游戲打入東南亞、日本、歐美市場，而且還延長了游戲本身的生命周期。

除了《蛋仔派對》，網易一季度財報還透露，《哈利波特：魔法覺醒》將于今年夏天在海外市場推出。《哈利波特：魔法覺醒》是網易獲得《哈利·波特》原著官方授權后自主研發的RPG手游，2021年在國內上線，首月流水超10億元。但在2022年春節期間，因《哈利波特：魔法覺醒》“過度氪金”遭到爭議，“萬人請辭哈利波特魔法覺醒策劃”詞條登上熱搜。目前，《哈利波特：魔法覺醒》已淡出收入榜排名前列。

與之相比，《蛋仔派對》的盈利模式更被玩家接受——游戲的消費點主要在于皮膚，而不影響角色戰力。在移動游戲論壇TapTap上，有玩家介紹：“氪金這件事是自愿的，不影響游戲平衡。”還有玩家認為，游戲存在一定誘導氪金的傾向，但不氪金也能玩：“一抽就停不下來，會有‘一定要把它（賽季盲盒）集齊’的執念”。

《蛋仔派對》出海后能否延續國內的成功目前尚未可知。在海外，類糖豆人手游Stumble Guys同樣經歷過爆火。Sensor Tower數據顯示，2022年7月全球手游下載榜Top10中，Kitka Games Stumble Guys以3050萬次下載量成為榜單Top1，其下載量是2021年7月的10倍。印度尼西亞是該游戲的第一大市場，貢獻了19.4%的下載量；其次是美國，占10.4%。《蛋仔派對》出海后，將不得不面臨來自同類游戲的正面較量。

（文章來源：中國經營網）

關鍵詞：