7月6日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，人民網(wǎng)和北京市西城區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司承辦的2023游戲責(zé)任論壇在北京舉行。本屆論壇以“講好中國故事，踐行社會責(zé)任”為主題，邀請來自政府部門、行業(yè)機構(gòu)、研究單位和游戲企業(yè)代表等齊聚一堂，通過主旨演講、圓桌對話等形式，共話游戲行業(yè)賦能文化傳播，探討游戲行業(yè)的企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)性發(fā)展。

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深入挖掘游戲潛能，忠實履行社會責(zé)任

近年來，在業(yè)界各方的共同努力下，游戲行業(yè)發(fā)生了許多積極變化。游戲企業(yè)通過“游戲+”模式延展產(chǎn)業(yè)生態(tài)邊界，拓展社會責(zé)任履行途徑，積極響應(yīng)國家“數(shù)字中國”建設(shè)號召，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

中國音數(shù)協(xié)第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，當(dāng)前國內(nèi)游戲市場受多重不利因素影響，整體規(guī)模有所縮減，處于承壓蓄力階段；海外市場競爭尤為激烈，經(jīng)營收入也有所下滑。面對新形勢和新挑戰(zhàn)，是積極進(jìn)取還是隨波逐流，是主動創(chuàng)新求變實現(xiàn)逆勢增長，還是迷失于急功近利繼續(xù)抱殘守缺，對所有具有高度負(fù)責(zé)精神的從業(yè)者來說，都是必須嚴(yán)肅思考和勇于破解的課題。

對此，張毅君認(rèn)為，游戲企業(yè)要深入挖掘游戲優(yōu)質(zhì)潛能，肩負(fù)起新的文化使命；深入挖掘游戲技術(shù)潛能，拓展出新的價值邊界；深入挖掘游戲公益潛能，補充進(jìn)新的責(zé)任內(nèi)涵。期待更多的游戲企業(yè)在新使命、新形勢和新環(huán)境下能夠做到思想常新、守正創(chuàng)新和推陳出新，從而挖掘游戲無限潛能，持續(xù)拓展價值邊界，全面踐行文化使命，忠實履行社會責(zé)任。

北京市委宣傳部副部長翟德罡在致辭環(huán)節(jié)介紹了北京地區(qū)游戲行業(yè)現(xiàn)狀，“2022年，北京地區(qū)游戲企業(yè)總產(chǎn)值約1051.13億元，較之2021年的1022.61億元增長了2.79%。獲國家新聞出版署批復(fù)的、北京游戲企業(yè)出版運營的國產(chǎn)優(yōu)秀游戲共76個，其中73款為移動端游戲。北京游戲企業(yè)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海到100多個國家，北京已成為全國游戲產(chǎn)業(yè)的重要研發(fā)中心和出口中心。”他表示，“游戲+”在構(gòu)建虛擬世界、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時，不斷延展輻射邊界，在社會生活各領(lǐng)域持續(xù)釋放價值，十余年間，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要推動力。

本次論壇上，《2022-2023游戲企業(yè)社會責(zé)任報告》正式發(fā)布。報告對游戲行業(yè)的社會共治提出相關(guān)建議：政府進(jìn)一步完善頂層設(shè)計，常態(tài)化監(jiān)管下引導(dǎo)游戲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展；行業(yè)協(xié)會搭建政企溝通橋梁，組織行業(yè)培訓(xùn)，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則制定；游戲企業(yè)加強自查，建立自我合規(guī)審查機制，在數(shù)據(jù)安全，內(nèi)容安全和個人信息保護(hù)等方面做好風(fēng)險預(yù)警及預(yù)案處置；媒體為游戲企業(yè)構(gòu)建客觀理性的輿論環(huán)境；家校聯(lián)動共筑未成年防沉迷“保護(hù)墻”。

講好中國故事，促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

游戲作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推進(jìn)“傳統(tǒng)文化數(shù)字化”和“非遺文化數(shù)字化”等方面起著重要作用。

在論壇主題演講環(huán)節(jié)中，世紀(jì)華通副總裁、盛趣游戲黨委書記郭臻, 三七互娛集團(tuán)副總裁、總編輯王彥恭, 網(wǎng)易游戲社會責(zé)任促進(jìn)中心高級總監(jiān)劉潔, 游族網(wǎng)絡(luò)CMO吳西, 《開心消消樂》制作人曉東, 愷英網(wǎng)絡(luò)社會責(zé)任高級總監(jiān)付麗娜等來自業(yè)界的代表，圍繞論壇主題進(jìn)行了深入研討與交流。

郭臻表示，文化是游戲企業(yè)的創(chuàng)作基石和靈感寶庫。企業(yè)在汲取文化內(nèi)涵的同時，應(yīng)當(dāng)始終對文化報以敬畏之心，用真誠、細(xì)致的態(tài)度講好中國故事。隨著AI、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的日漸成熟，游戲與文化的結(jié)合已不再局限于游戲產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計。盛趣游戲旗下《行當(dāng)》《衣箱》《臉譜》已經(jīng)用于上海市中小學(xué)戲曲美育教育，《LiveTopia（閃耀小鎮(zhèn)）》也在海外被用于青少年社會情感教育、網(wǎng)絡(luò)安全教育。游戲企業(yè)正在發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，積極探索游戲的外延價值，形成“游戲賦能”。

王彥恭認(rèn)為，要講好中國故事，要理清對誰說、說什么、怎么說這三個邏輯：首先要明確傳播受眾，擴(kuò)大中國故事影響力；其次要明確傳播的內(nèi)容，通過有吸引力的內(nèi)容，抓住用戶的“胃”；第三要用好融合思維，創(chuàng)新表達(dá)，提升中國故事表現(xiàn)力。“我們曾發(fā)布‘梅州黃金姜糖非遺文化宣傳片’，介紹黃金鎮(zhèn)姜糖工藝從古法制糖到現(xiàn)代化制作的升級迭代過程，以此呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興對口幫扶工作成果。”三七互娛希望通過“游戲+”的方式，成為中國故事和中國傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者。

劉潔從游戲促進(jìn)科技創(chuàng)新和文化傳播兩方面進(jìn)行了分享。她認(rèn)為，隨著行業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，游戲逐漸積累了一系列前沿技術(shù)能力，與龐大的用戶基礎(chǔ)。持游戲技術(shù)被越來越多地應(yīng)用于科研創(chuàng)新、實體經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域；游戲社群也為發(fā)揮公益作用提供了有效平臺。游戲行業(yè)正通過跨界協(xié)作、數(shù)實融合等多種方式，釋放出強大力量。從內(nèi)容上講，游戲產(chǎn)品可以成為文化傳播的強力媒介，承載起科普、輸出的任務(wù)；從體驗上看，游戲產(chǎn)品的強沉浸感與互動性，有助于搭建起多樣化的文化場景。

“在數(shù)字時代，游戲除了娛樂價值之外，文化傳播的價值也日益凸顯。游戲作為新型的文化載體，可以激發(fā)人們對于文化的探索和興趣，互動式的體驗方式還可以促進(jìn)文化多元化，進(jìn)一步豐富和拓展文化的表達(dá)形式。”吳西介紹，游族作為以“科技傳頌文明”為使命的全球化游戲公司，在保持對前沿技術(shù)的敏感、洞察用戶需求的同時，將產(chǎn)品視作作品，不斷豐富作品內(nèi)涵，積極拓展游戲文化價值，實現(xiàn)技術(shù)之美與燦爛文明間的相互賦能，推動中華五千年文化走向更廣闊的世界舞臺。

曉東以游戲《開心消消樂》為例，指出一款優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)成為文化傳承和文化認(rèn)知的放大器，讓更多玩家深刻理解中國文化，增強對中國文化的認(rèn)同感。期待游戲作為中國故事的講述者與傳播載者，可以讓更多的傳統(tǒng)文化重獲青春面貌。與此同時，游戲本身也在文化的賦能和滋養(yǎng)中，為玩家?guī)砀嘤袃r值和有意義的陪伴。

付麗娜圍繞愷英網(wǎng)絡(luò)“樂聚可持續(xù)游戲力”可持續(xù)發(fā)展理念進(jìn)行了分享。她介紹，愷英網(wǎng)絡(luò)聚焦“悅玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大戰(zhàn)略支柱，從增多項目數(shù)量、增強項目可持續(xù)性、拓寬項目覆蓋面等角度，努力做到讓公益更有力量，兼具溫度與深度。通過開展“云支教”助學(xué)計劃、“一本字典”助學(xué)行動、“色彩高原”鄉(xiāng)村美育項目、“守護(hù)一江清水”環(huán)保公益林、“守護(hù)東灘護(hù)鳥飛”等系列公益項目，深度挖掘公司業(yè)務(wù)與公益的結(jié)合點，讓游戲展現(xiàn)出更多社會正向價值。

科技創(chuàng)新，賦能文化傳播

近年來，游戲產(chǎn)品在數(shù)字技術(shù)的支持下，表現(xiàn)力更為豐富，用戶體驗得到優(yōu)化。游戲行業(yè)的科技屬性愈發(fā)得到社會的認(rèn)可。游戲技術(shù)的外溢效應(yīng)給諸多技術(shù)領(lǐng)域帶來顯著的正外部性，成為國家數(shù)實融合發(fā)展的重要技術(shù)工具箱。

在論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教師李云鵬，一談網(wǎng)絡(luò)副總裁溫漢卿，湯科技數(shù)字空間事業(yè)群市場總監(jiān)徐柏琦，上海正向數(shù)字化技術(shù)研究院副秘書長肖甘蘇莉圍繞“科技創(chuàng)新 賦能文化傳播”進(jìn)行了精彩分享。

李云鵬提到，目前市場上有以民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為核心敘事的游戲作品，也有取材于當(dāng)代普通生活的游戲。“‘選材要嚴(yán)，開掘要深’，游戲和數(shù)字媒介應(yīng)當(dāng)可以承載更多更豐富的文化內(nèi)容。”

溫漢卿認(rèn)為，目前人工智能等技術(shù)的推出，極大地提升了電子競技與文化傳播相結(jié)合的效率與速度。

“數(shù)字技術(shù)發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的積極促進(jìn)作用。”徐柏琦認(rèn)為，XR、數(shù)字人等相關(guān)技術(shù)的引入，可以豐富文化的展現(xiàn)形式，從而擴(kuò)大受眾范圍；以AIGC為主的技術(shù)革新，能夠降低文化敘事的門檻，讓文化輸出模式從PGC向UGC轉(zhuǎn)化。

肖甘蘇莉表示，隨著社會和科技的不斷發(fā)展，文化的再現(xiàn)、表達(dá)和傳播一直會持續(xù)誕生全新的方法，而游戲則是屬于這個時代最獨特的文化承載方式。

在數(shù)字時代，為了更好發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢資源，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在本次論壇上，金報電子、非遺優(yōu)品、商湯科技、北京坊舉行了“靈境·人民藝術(shù)館數(shù)字體驗館合作”簽約儀式。同時，靈境數(shù)字藝術(shù)設(shè)計展作品征集活動也在論壇上啟動。

（配圖由會議主辦方提供）

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